Marketing del territorio. Promozione e valorizzazione della zona di Valmontone.

INTRODUZIONE 
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Alla fine del 2003 c’è stata l’inaugurazione dell’Outlet 
“Fashion District” che   ha subito una costante crescita 
nell’offerta dei negozi presenti e nelle visite degli acquirenti. 
Il Fashion District di Valmontone fa parte dell’ambizioso 
progetto della “Draco s.r.l.”  che ha realizzato il parco giochi 
di “Mirabilandia” a Ravenna, il Terminal Alitalia di Roma e 
altri due centri Outlet a Mantova e Molfetta. 
I tre centri a prezzi scontati di Fashion District  
(Valmontone, Mantova e Molfetta) sono stati visitati, nel 
2006, da 8,3 milioni di persone. I 280 negozi complessivi, 
per un totale di 79.000 metri quadri di superficie 
commerciale, hanno fatturato 210 milioni di euro, in crescita 
del 67% rispetto al 2005.  
Per il 2007 è previsto un giro d’affari di almeno 300 milioni 
di euro. Nello specifico la migliore performance è stata 
messa a segno dall’Outlet di Valmontone: 105 milioni di 
euro di fatturato (+50% sul 2005) e 4,3 milioni di visitatori 
(+28% sul 2005).1 
Di fondamentale importanza sarà l’analisi dei vantaggi che 
tutto questo porterà ai Comuni limitrofi qualora siano essi in 
grado di sviluppare adeguate iniziative che sostengano la 
crescita del progetto.  
La zona,infatti, presenta delle grandi risorse dal punto di 
vista paesaggistico, storico e culturale che, a mio avviso, 
per anni sono state sottovalutate e mal gestite da Comuni e 
enti locali. 
I grandi investimenti di questo progetto devono alimentare 
una nuova ed efficace azione di tutti gli stakeholders per 
trasformare le risorse in competenze, ossia valorizzare le 
prime, coniugarle e orientarle strategicamente per renderle 
concretamente fonte di produzione di nuova ricchezza,  
come  suggeriscono Castellett e D’Acunto.2
                                                 
1
 www.fashionmagazine.it 
2
 M. Castellett, M. D’Acunto, Marketing per il territorio, Franco Angeli, 
Milano, 2006, p. 50.