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Performing arts marketing e management

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Anteprima della tesi: Performing arts marketing e management, Pagina 11
al centro dell'analisi del marketing la creazione artistica, come fonte del prodotto 
e quindi punto di partenza della strategia di marketing. La teoria di Colbert vede 
il marketing come un modo per superare i precedenti tentativi, piuttosto rozzi, di 
comprendere e valorizzare il settore dell'arte e della cultura.
A  tale  proposito  Armin  Klein,  docente  di  management  culturale  presso  il 
Ludwigsburg Polytechnic, ha elencato, durante un Seminario Internazionale sul 
Marketing Culturale che ha avuto luogo a Torino nel febbraio del 2000, quali 
sono  le  10  ragioni  per  spiegare  perché  il  marketing  culturale  sia  sempre  più 
necessario  per  le  organizzazioni  culturali10.  Le  dieci  ragioni  riportate  nel 
seminario sono:
1. la crisi finanziaria dei budget pubblici,
2. il  cambiamento  nel  carattere  della  pubblica  amministrazione  (nuovi 
modelli e nuovi approcci maggiormente orientati al cliente e agli aspetti 
progettuali);
3. la crescita della competenze gestionali degli operatori delle organizzazioni 
culturali;
4. l'aumento dell'offerta e maggiore concorrenza nel settore del tempo libero; 
5. l'incremento della mobilità e del turismo culturale;
6. le nuove partnership tra l'economia e l'arte (rafforzamento del connubio 
pubblico-privato);
7. il fatto che l'arte e la cultura siano diventati degli importanti fattori nella 
differenziazione degli stili di vita;
8. l'evoluzione nel concetto di cultura: "democratizzazione" del concetto di 
culture;
10  Sull'argomento si veda: Klein, A., “10 ragioni  per spiegare perché il marketing culturale sia 
sempre  più  necessario  per  le  organizzazioni  culturali”,  in  www.fizz.it consultato  in  data 
26/05/2009.
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Informazioni tesi

  Autore: Valentina Muraretto
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Milano - Bicocca
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e Analisi di Mercato
  Relatore: Federica Codignola
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 228

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