Pubblicità e fund raising nelle organizzazioni senza scopo di lucro

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persuasi all’acquisto, bensì istituzioni, aziende, cittadini che di volta in volta 
possono assumere il ruolo di beneficiari del servizio sociale erogato, di volontari 
dell’associazione, di donatori, di partner dell’Onp. Un mix, come emerge da 
questo lavoro, dove la pubblicità ed il fund raising assumono un ruolo di primo 
piano per poter garantire, da un lato, il dialogo con il proprio pubblico di 
riferimento, dall’altro, proprio in virtù del rapporto instaurato e del grado di 
coinvolgimento raggiunto con la comunicazione, il reperimento delle risorse 
finanziarie necessarie alla sostenibilità dell’organizzazione non profit nel tempo 
e alla promozione di un suo costante sviluppo. 
Nel testo viene messo in luce il rapporto tra organizzazioni non profit e sistema 
economico/imprenditoriale, il fatto che i due attori possono reciprocamente 
influire l’uno sull’altro e, al tempo stesso, la presenza di alcune “pecche”, da una 
parte e dall’altra, che non consentono di sfruttare appieno le potenzialità di una 
sinergia tra i due sistemi.  
Le aziende, infatti, certamente anche per ottenere un ritorno in termini di 
immagine, negli ultimi anni si stanno impegnando molto nel campo della 
Responsabilità Sociale d’Impresa partecipando attivamente alle campagne di 
sensibilizzazione delle organizzazioni non profit, stringendo accordi di Cause 
Related Marketing, ma impegnandosi ancora marginalmente a trasformare 
l’intera politica aziendale, ad agire all’interno della catena di produzione e 
distribuzione dei propri prodotti/servizi, e ad intervenire sui processi produttivi 
per fornire al consumatore un prodotto compatibile e sostenibile nel tempo, con 
un basso o nullo impatto sull’ambiente circostante e sulla salute dei cittadini. 
Le organizzazione non profit, da parte loro, hanno la possibilità di intervenire 
sull’economia impegnandosi in un settore di attività che fino ad ora è stato 
considerato solo in modo marginale dalla maggior parte di esse (vedi tabella 2.6, 
pag. 70: 2.7%): il settore dello sviluppo economico e della creazione di valore 
aggiunto. Se le organizzazioni vogliono che il “sistema azienda” si decida ad 
adottare soluzioni produttive compatibili, devono, per prime, attivarsi per 
mettere a loro disposizione gli strumenti adatti, assumersi la responsabilità di 
ideare soluzioni innovative che riducano l’impatto delle imprese sull’ecosistema.