Pubblicità e fund raising nelle organizzazioni senza scopo di lucro
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g persuasi all’acquisto, bensì istituzioni, aziende, cittadini che di volta in volta possono assumere il ruolo di beneficiari del servizio sociale erogato, di volontari dell’associazione, di donatori, di partner dell’Onp. Un mix, come emerge da questo lavoro, dove la pubblicità ed il fund raising assumono un ruolo di primo piano per poter garantire, da un lato, il dialogo con il proprio pubblico di riferimento, dall’altro, proprio in virtù del rapporto instaurato e del grado di coinvolgimento raggiunto con la comunicazione, il reperimento delle risorse finanziarie necessarie alla sostenibilità dell’organizzazione non profit nel tempo e alla promozione di un suo costante sviluppo. Nel testo viene messo in luce il rapporto tra organizzazioni non profit e sistema economico/imprenditoriale, il fatto che i due attori possono reciprocamente influire l’uno sull’altro e, al tempo stesso, la presenza di alcune “pecche”, da una parte e dall’altra, che non consentono di sfruttare appieno le potenzialità di una sinergia tra i due sistemi. Le aziende, infatti, certamente anche per ottenere un ritorno in termini di immagine, negli ultimi anni si stanno impegnando molto nel campo della Responsabilità Sociale d’Impresa partecipando attivamente alle campagne di sensibilizzazione delle organizzazioni non profit, stringendo accordi di Cause Related Marketing, ma impegnandosi ancora marginalmente a trasformare l’intera politica aziendale, ad agire all’interno della catena di produzione e distribuzione dei propri prodotti/servizi, e ad intervenire sui processi produttivi per fornire al consumatore un prodotto compatibile e sostenibile nel tempo, con un basso o nullo impatto sull’ambiente circostante e sulla salute dei cittadini. Le organizzazione non profit, da parte loro, hanno la possibilità di intervenire sull’economia impegnandosi in un settore di attività che fino ad ora è stato considerato solo in modo marginale dalla maggior parte di esse (vedi tabella 2.6, pag. 70: 2.7%): il settore dello sviluppo economico e della creazione di valore aggiunto. Se le organizzazioni vogliono che il “sistema azienda” si decida ad adottare soluzioni produttive compatibili, devono, per prime, attivarsi per mettere a loro disposizione gli strumenti adatti, assumersi la responsabilità di ideare soluzioni innovative che riducano l’impatto delle imprese sull’ecosistema.
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Informazioni tesi
Autore: | Simona Sebastiana Sanfilippo |
Tipo: | Tesi di Laurea |
Anno: | 2003-04 |
Università: | Università degli Studi di Milano - Bicocca |
Facoltà: | Economia |
Corso: | Economia e Commercio |
Relatore: | Paolo Ricotti |
Lingua: | Italiano |
Num. pagine: | 270 |
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