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Search Engine Marketing Tools

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Anteprima della tesi: Search Engine Marketing Tools, Pagina 1
 SEARCH ENGINE MARKETING 
TOOLS 
 
INTRODUZIONE 
 
Ormai siamo tutti consapevoli del cambiamento che ha subito la nostra società 
negli ultimi anni: siamo infatti partecipi della cosiddetta “società 
dell’informazione”; ci siamo trasformati da consumatori che un tempo andavano 
alla ricerca di beni fisici in nuovi consumatori per i quali la creazione di valore 
consiste principalmente nella ricerca di servizi, informazioni ed intelligence. 
Questo cambiamento ha suscitato grande interesse verso questo nuovo mercato e 
numerose aziende sia grandi che piccole si sono o si stanno avventurando in 
questo nuovo mondo ognuna con diversi obiettivi. Gli operatori economici del 
nostro paese quindi stanno cercando di sfruttare i numerosi vantaggi che il web 
offre innescando una vera e propria guerra informatica. 
Nel corso degli anni il numero di siti web esistenti in Italia ha avuto una crescita 
esponenziale (specialmente a ridosso del 2000) ed oggi se ne contano solo nel 
nostro paese circa 800 mila. Usando una metafora possiamo paragonare il web al 
mare e la singola azienda con il proprio sito ad una piccola isola. Questa 
metafora non ci deve far riflettere solamente sul fatto che ogni impresa deve 
confrontarsi con una moltitudine di altre aziende concorrenti. Un altro aspetto 
importante da considerare è che il consumatore che “naviga” nel web può non 
conoscere la nostra presenza, può non riuscire a trovarci e quindi ignorarci ed 
effettuare acquisti con i nostri rivali.  
Per diminuire questa asimmetria informativa ci vengono in soccorso i motori di 
ricerca che sono dei siti che hanno il compito di guidare il nostro consumatore 
verso il nostro sito; riusando la metafora di prima possiamo paragonare il motore 
di ricerca ad una bussola che indica la rotta verso un’isola immersa nell’oceano. 
Però proprio per il gran numero di siti presenti nella rete anche i motori di ricerca 
non aiutano al meglio le aziende che vogliono fare affari sul web e quindi per 
riuscire a catturare questi potenziali clienti con il proprio sito numerose aziende 
si stanno rivolgendo a dei  nuovi attori per ottimizzare i loro risultati on-line. 
Questi nuovi personaggi che hanno fatto di recente il loro ingresso nella rete sono 
gli specialisti del SEM. Il SEM acronimo di Search Engine Marketing consiste 
proprio  nell'insieme di attività che vanno sviluppate e coordinate per perseguire 
determinati obiettivi attraverso la promozione nei motori di ricerca. 
“I motori di ricerca consentono di raggiungere navigatori di valore e pronti a 
convertirsi in clienti, in quanto motivati e decisi nella loro ricerca. Per 
capitalizzare al meglio la ricerca nei motori come strumento di marketing, i 

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Informazioni tesi

  Autore: Fausto Chironi
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2007-08
  Università: Università degli Studi di Urbino
  Facoltà: Economia
  Corso: Marketing e comunicazione d'azienda
  Relatore: Laerte Sorini
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 150

FAQ

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