Sponsorizzazione e cessione d'immagine in ambito sportivo. Aspetti civilistici e profili di comparazione

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nonché quelle della FIGC e della Nazionale e del Campionato e della 
Coppa di Lega. 
 In relazione alla sponsorizzazione delle squadre, che è la forma più 
antica e diffusa di sponsorizzazione calcistica, si sono inoltre analizzate 
le specifiche disposizioni federali dirette ad indicare i tipi e le opzioni di 
sponsorizzazione consentite in tale settore e gli spazi riservati ai marchi 
dello sponsor sulla divisa degli atleti e la loro dimensione, peraltro in 
costante ampliamento, in ossequio alle regole e alle esigenze del calcio 
business. Si sono poi analizzate le varie procedure di autorizzazione e 
controllo dei contratti di sponsorizzazione da parte dei relativi organi 
calcistici competenti e, sulla base delle disposizioni contenute in 
apposite convenzioni interne, anch’esse riportate in appendice, si è 
ricostruita la specifica disciplina nel settore del calcio della titolarità dei 
diritti di sfruttamento commerciale dell’immagine dei calciatori “in 
borghese” e “in divisa”e come “singoli” e come “gruppo” così come 
quella dei rapporti tra gli sponsor di soggetti calcistici diversi. 
Il continuo ed inarrestabile sviluppo della tecnologia unitamente al 
sempre maggiore bisogno di comunicazione da parte delle aziende per 
rimanere competitive nel mercato, ha determinato poi una diffusione 
della sponsorizzazione sportiva in senso lato in settori fino a qualche 
anno fa impensabili, come internet, i cellulari e i videogiochi e ha 
consentito la nascita di forme di sponsorizzazione sportiva digitali-
virtuali. Queste nuove forme sponsorizzative però non hanno solamente 
aumentato le opportunità comunicazionali delle aziende e le entrate dei 
vari sponsee, ma, dal punto di vista giuridico, hanno sollevato una serie 
di vecchi problemi, come quello dello sfruttamento commerciale 
inautorizzato degli elementi identificativi di una persona fisica o 
giuridica e quello dei tetti massimi della sponsorizzazione televisiva, in 
nuovi e non ancora regolamentati settori e media. Allo stesso tempo poi,