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Strategie non convenzionali: i videogiochi come strumento di comunicazione

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Anteprima della tesi: Strategie non convenzionali: i videogiochi come strumento di comunicazione, Pagina 5
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campagne di marketing si traduce spesso nell’indifferenza dei destinatari o addirittura in un 
fastidio. 
Riuscire ad attirare l’attenzione delle persone è sempre più difficile. 
La consapevolezza di essere il bersaglio di numerosi attacchi promozionali, ha portato il 
consumatore a sviluppare forme di difesa contro l’invadenza della pubblicità, evitandone i 
contenuti. I principali mezzi di comunicazione sono talmente saturi di pubblicità che molte 
volte tendono a infastidire i destinatari piuttosto che influenzarli. 
Già in un’indagine del 2005 dell’istituto Yankelovich (centro statunitense per le ricerche di 
mercato) il 60% degli intervistati dichiarava di avere un’opinione molto più negativa sulla 
pubblicità rispetto al passato e il 65% se ne sentiva costantemente bombardato; addirittura il 
56% dichiarava di evitare di comprare prodotti che lo sommergevano di pubblicità (Cova, 
Giordano e Pallera, 2011). 
Si cambia canale durante gli spot, si scaricano programmi per bloccare banner e pop-up, i 
cartelloni passano inosservati nel contesto urbano e le e-mail finiscono direttamente nello spam. 
L’occhio umano è capace di saltare quasi istintivamente gli annunci in un giornale o in una 
rivista.  
Anche al di fuori della pubblicità, la quantità di stimoli quotidiani è nettamente superiore alla 
capacità di assorbimento, il sistema percettivo permette agli individui di eliminare, “non 
vedere” o “non sentire” ciò che non interessa. 
Una comunicazione pubblicitaria è efficace se riesce a stimolare positivamente il consumatore 
e farsi ricordare, in modo da creare la convinzione che quel prodotto o quella marca rappresenti 
una soluzione valida e desiderabile, anzi la migliore delle soluzioni possibili (Fabris,1997). 
Non si tratta necessariamente di un ricordo “specifico”. L’impresa deve cercare di lasciare un 
segno nella mente del consumatore in modo che sviluppi un pensiero favorevole nei confronti 
della marca o del prodotto. Ci sono infinite cose di cui si è convinti anche senza ricordare 
esattamente da quale persona, fonte, fatto o circostanza si sia ricavata quella convinzione. 
Questo vale anche per la pubblicità.
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Purtroppo, non è facile farsi notare in mezzo a migliaia di annunci pubblicitari e altri stimoli, 
per questo motivo si è reso necessario trovare nuovi metodi, diversi da quelli tradizionali, per 
catturare l’attenzione dei consumatori. 
 
 
 
                                                
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	https://www.graficpointve.com//consumatore-sceglie

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Informazioni tesi

  Autore: Matteo Traini
  Tipo: Laurea II ciclo (magistrale o specialistica)
  Anno: 2019-20
  Università: Università degli Studi di Milano - Bicocca
  Facoltà: Economia
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Luca Bisio
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 96

FAQ

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