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The subscription model in the automotive industry: a tool for co-creators identification

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Anteprima della tesi: The subscription model in the automotive industry: a tool for co-creators identification, Pagina 2
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RESEARCH FUNDAMENTALS 
 
 
 
 
 Introducing the research project 
The mobility industry has been hardly revolutionised through time. No surprise, the 
introduction of the internal combustion engine (ICE) in the middle of the nineteenth century 
represents the very last truly disruptive innovation in the sector, as it has been underlined 
by the famous quote by Henry Ford: “If I had asked people what they wanted, they would 
have said faster horses”. 
Nevertheless, the automotive industry is currently facing a structural transformation that 
is expected to shake the individual mobility paradigm of the past century (Urry, 2004). In 
fact, the benefits that people have experienced since the democratization of car usage 
have become so embedded in our daily life (Gärling & Axhausen, 2003) that hypothesise 
its dismission seems to be almost impossible.  
Indeed, mainly due to digitalization, individual mobility is migrating from an all-purpose to 
fit-for-purpose mobility, supporting the servitization of the industry (McKinsey & Company, 
2016). At the same time, regulators are forcing manufacturers to accelerate the mass 
introduction of alternatives to internal combustion engines (ICE), primary with the aim of 
reducing the carbon emissions. The quest for a solution seems to indicate that electric 
vehicles (EV) could provide a valid alternative, although this technology still requires 
further development before ensuring the required performances (The Boston Consulting 
Group, 2017). 
Recently, car manufacturers have started to offer vehicle subscription-based services as 
a new form of car ownership (Edmunds, 2018). Combining hassle-free access to the car 
with the flexibility of choosing the perfect type of vehicle for every occasion, they rapidly
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The subscription model in the automotive industry: a tool for co-creators identification

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Informazioni tesi

  Autore: Mattia Zago
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2017-18
  Università: Università Commerciale Luigi Bocconi di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Stefano Breschi
  Lingua: Inglese
  Num. pagine: 169

FAQ

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marketing
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