Un finestrino sulla città. Progetto di videocomunicazione breve per la metropolitana di Milano.

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capitolo 1 - L’attesa in metropolitana
questione. La comunicazione breve, pensò Munari,
era l’unica strada per ideare un prodotto comuni-
cativo per un luogo come la metropolitana, dove i
tempi d’attesa sono brevi. Pensò, allora, che solo un
messaggio leggibile velocemente, magari di
sfuggita, potesse essere adeguato alla situazione.
Nel corso del tempo il linguaggio della cartelloni-
stica si è evoluto e raffinato proprio secondo quella
direzione preannunciata in qualche modo da Munari,
quella appunto della comunicazione breve. La cartel-
lonistica, non solo quella sotterranea, è diventata così
consapevole e padrona delle forme della sinteticità,
della contrazione e della sintesi.
Fermare l’attenzione, cogliere lo sguardo di chi ha
fretta e vuole tornare al più presto a casa propria o
deve raggiungere il proprio posto di lavoro o di
studio è una delle scommesse che i pubblicitari
devono superare ogni giorno. Così vediamo
messaggi sempre più strani, provocatori e sintetici
che popolano il nostro mondo e il nostro tempo di
trasferimento.
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Non manca, tuttavia, qualche eccezione, in cui si
cerca di dire più di quello che i tempi di lettura
consentirebbero di leggere. La comunicazione risulta
allora incompleta o interrotta.
14. AA.VV. Subway
fig 16 - Campagna Virgilio, 1999
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