Il temporary store come tecnica di retail marketing

6 PREMESSA Tra le tante forme di comunicazione non convenzionale nasce il fenomeno del Temporary store, una nuova strategia utilizzata da brand di settori diversi per promuovere nuovi prodotti. Sono stores che nascono per morire dopo un periodo di tempo preciso che possono essere dai 15 giorni ai 2 mesi, danno visibilità al brand e provocano curiosità e novità. La nascita risale al 2003 nel Regno Unito, si è sviluppata poi negli Stati Uniti per approdare in Italia qualche anno fa; il fenomeno sbarca a Milano, riveste e riempie i luoghi di prestigio, quali Piazza Duomo, gallerie d‟arte e tutte le location di moda del momento. Il Temporary Store è uno strumento che nel suo insieme rappresenta le classiche leve del marketing: può essere visto come nuovo canale di distribuzione, nuovo mezzo di comunicazione per il lancio di nuovi prodotti, nonché “promotion”. L‟unica leva che rimane al di fuori è il prezzo, perché essendo spazi temporanei puntano sull‟acquisto d‟impulso, caratterizzato dalla fretta di perdere l‟occasione, di entrare ed ammirare la novità. Spesso i clienti entrano ed acquistano, anche senza avere un bisogno preciso, ma solo per la novità e la visibilità che in quel momento l‟evento rappresenta. Chi investe in opere di questo tipo, punta sul target di persone, le quali vivono per apparire e per frequentare luoghi “cool”, a volte, infatti, i prezzi subiscono un incremento perché si sa, che in queste occasioni, spinti da ogni tipo di euforia, non è il prezzo del prodotto che fa la differenza. Mi piacerebbe dimostrare come si crea un evento del genere, quali sono i rischi, le opportunità, gli obiettivi dei designer, quali brand hanno affrontato per primi la sfida e quali sono stati i seguaci, chi ha investito di più nell‟evento, chi lo ha reso esclusivo e chi, invece, lo ha affiancato alla tradizionale pubblicità. Il mio obiettivo è dimostrare come nel tempo, anche i brand più conosciuti sentano la necessità di emergere e sottolineare la loro presenza ovunque ci sia l‟attenzione di un pubblico. I nuovi mezzi di comunicazione e le nuove strategie, più o meno aggressive, sono considerate da alcuni, l‟elemento fondamentale per sfidare la concorrenza e il mercato sempre più saturo e informato.