Il Product placement dalle origini ai giorni nostri

I NOTA METODOLOGICA La comunicazione d’impresa sta attraversando ormai da alcuni anni un periodo di grandi trasformazioni, che comportano la necessità di rivedere i principi di fondo che ne hanno per lungo tempo, e con successo, caratterizzato la formulazione delle strategie. Lo spettatore dal canto suo, si trova bombardato da migliaia di messaggi pubblicitari, ed ormai ha imparato ad evitarli; occorrono quindi nuove soluzioni che soddisfino le aziende e allo stesso tempo appaghino il consumatore. La pubblicità convenzionale, non risulta più in grado di dare una risposta concreta a tutti i problemi di comunicazione che incontra un annunciante. Le aziende hanno così avvertito la necessità di trovare nuove forme di comunicazione commerciale capaci di offrire risultati migliori. Uno di questi strumenti è il product placement, ovvero l’inserimento di un prodotto o di una marca all’interno di un contenuto d’intrattenimento, che può essere una pellicola cinematografica, un programma televisivo, un videogioco, ecc. riuscendo perfettamente ad integrarsi con esso. Una tecnica pubblicitaria, e allo stesso tempo una fonte di finanziamento per il cinema, che sarà oggetto di studio di questa tesi. L’obiettivo del lavoro sarà quello di esaminare le molteplici e complesse implicazioni che il product placement comporta nell’ambito della produzione dei contenuti d’intrattenimento nei mezzi di comunicazione di massa, per procedere poi con l’approfondimento specifico delle modalità di realizzazione, di funzionamento e gestione strategica del product placement quale forma di comunicazione d’impresa, passando anche per l’evoluzione giuridica cui questa tecnica è stata sottoposta, in particolare nel contesto italiano. La complessità che il product placement comporta, deriva dal fatto che l’inserimento di prodotti e di marche all’interno di contenuti d’intrattenimento, non rappresenta solamente uno strumento promozionale per favorire i risultati economici dell’impresa, ha anche implicazioni sociali e culturali in senso ampio. L’origine di questa tecnica pubblicitaria, di cui si parlerà nel primo capitolo, risale alla fine dell’Ottocento, proprio con riferimento alle prime esperienze cinematografiche, quando cominciò ad emergere la necessità per i produttori sia di allestire le scene con realismo senza sostenere i costi per acquistare marchi e prodotti di altre imprese, sia di ridurre in qualche modo le ingenti spese per la distribuzione e promozione dei film. La nascita avviene nel 1897 in Francia, ma il mercato più fertile in cui il product placement riesce a diffondersi è senz’altro l’America, dove decolla nei primi anni del Ventesimo Secolo.