brand extension, materiale disponibile:

  • Il caso Tempotest: tessuto o tenda da sole? Motivazioni della comunicazione al consumatore da parte di un'azienda industriale. Analisi della marca e nuove proposte per Tempotest Home.

    Autore: Gaia Zanini

    Abstract: Parà è un'azienda italiana i cui clienti diretti sono esclusivamente industriali. Ciononostante, le sue politiche di comunicazione sono anche dirette verso i clienti finali del prodotto. Ciò è vero in particolare in relazione al prodotto principale dell'azienda, Tempotest tende da sole, che è stato pubblicizzato in televisione per anni. Questa strategia ha puntato a creare una forte immagine aziendale e di marca nella mente dei consumatori e si è rivelata di successo. Nella prima parte di »

  • La distribuzione selettiva del make-up di lusso: il caso Giorgio Armani Cosmetics

    Autore: Angela Martino

    Abstract: L’idea di partenza di questo lavoro è che il make-up sia allo stesso tempo un fatto sociale ed economico, e che in quanto tale si ritrovi ad unire due mondi apparentemente distanti l'uno dall'altro: la creatività, l’arte, la libertà di espressione da un lato, e il consumo ed un complicato sistema economico sempre più affollato e competitivo dall’altro. e fino ai primi anni Novanta il tipico canale distributivo era rappresentato dalla profumeria tradizionale (indipendente e a gestione »

  • Brand Extension: Il caso Lo Conte

    Autore: Daniela Carchia

    Abstract: I rischi finanziari per entrare in nuovi mercati sono sempre più elevati. In uno studio Brown ha stimato che i costi per introdurre un nuovo brand variano dai $ 50 ai $ 100. Ci si è proposti, dunque, di analizzare la strategia di brand extension per valutare i vantaggi che derivano dall’estensione degli attributi di una marca a più prodotti – che sono soprattutto riduzione dei costi connessi allo sviluppo di un nuovo brand – oltre che prendere coscienza dei rischi nei quali si incorre i quali »

  • Valorizzazione del marchio e interazione con il cliente nella competizione internazionale. Il caso Ducati.

    Autore: Sara De Simone

    Abstract: L’obiettivo dell’analisi è rivolto all’approfondimento delle strategie di marketing e di branding, nonché di internazionalizzazione alla base del successo di un’azienda simbolo del motociclismo italiano: Ducati Motor Holding. Alla luce dell’evoluzione dell’approccio delle aziende al mercato e dei cambiamenti avvenuti nel comportamento di acquisto e di consumo del consumatore odierno, negli ultimi anni si sta assistendo ad un evoluzione del rapporto tra impresa e cliente. La realtà che ne »

  • Dal rock alla web radio: un brand e le sue potenziali estensioni. Il caso Virgin Radio

    Autore: Simone Brancato

    Abstract: Questo lavoro si è incentrato su un obiettivo di fondo: dimostrare che le web radio di Virgin Radio Italia rappresentano un esempio di estensione del brand. L'analisi dei primi due capitoli ha interessato inizialmente un ambito generale riguardante la storia della radiofonia italiana, il suo sviluppo e la sua attuale configurazione, mettendone in rilievo alcuni punti essenziali: l'esame delle caratteristiche peculiari del broadcasting ha messo in luce un modello di comunicazione radiofonica »

  • Strategia competitiva e brand extension: il caso E. Marinella S.r.l.

    Autore: Luigi Stefanelli

    Abstract: Il lavoro svolto è focalizzato su un caso aziendale concreto e nello specifico mira ad analizzare i fattori alla base del successo di un’azienda come E.Marinella S.r.l.Oggi l’impresa fattura circa 17 milioni di euro ed impiega 42 dipendenti, con valori che negli ultimi 10 anni sono cresciuti di circa il 10% l’anno. Il 95% del fatturato è conseguito in Italia, per lo più attraverso il canale diretto per cui i clienti sono i consumatori stessi, tranne per qualche quasi irrilevante eccezione (1% »

  • Brand extension: Barilla lancia Alixir

    Autore: Cecilia Tajana

    Abstract: Con il lavoro svolto si è voluta condurre un’analisi su un caso di marketing particolarmente interessante sotto diversi aspetti: da un lato si è considerata la corporate Barilla, già leader nel mercato italiano dei primi e del bakery, che dalla lettura del mercato e dei segmenti di domanda emergenti, ha voluto affacciarsi per prima in Italia, sul segmento dei functional foods, con un’operazione di portafoglio del tutto sui generis. L’azienda, con un’immagine da sempre collegata alla »

  • Fashion & Luxury Branding - Analisi del settore sposa

    Autore: Massimo Cavaliere

    Abstract: La costruzione dell’identità di marca è diventato ormai un asset cruciale per tutte quelle aziende che non vogliono correre il rischio di essere percepite come indifferenziate, soprattutto nel campo dei cosiddetti "prodotti di lusso". È un processo che richiede tempo e per cui è necessario investire energia e notevoli risorse economiche per avere un posizionamento 'pointu', ben preciso e delineato nella mente del consumatore, degli stakeholders e di tutti gli addetti ai lavori, in particolar »

  • Il Bacio Perugina e il mercato del cioccolato americano: analisi delle scelte strategiche di Nestlè

    Autore: Costantino Petroccia

    Abstract: Per tutti gli italiani, ma soprattutto per la Perugina, questo cioccolatino va oltre un mero concetto di cioccolato di qualità, è non è venduto e ne è tanto meno acquistato come un banale cioccolatino. Il Bacio Perugina è per tutti un concetto, un ideale che si sposta da qualsiasi logica di mercato e consumo. Il cartiglio con le frasi d’amore, la carta argentata che lo ricopre, le stelle su questa, vanno a creare quel valore aggiunto che distingue il Bacio. Chi compra il Bacio Perugina, non lo »

  • La brand extension come strategia di sviluppo di una marca globale

    Autore: Chiara Menesatti

    Abstract: L’intento di questa tesi è analizzare le principali teorie su cui si basa l’estensione della marca, con particolare interesse ai contributi più recenti, per poter valutare in che modo tale strategia di sviluppo possa costituire un’opportunità per le marche globali. A tal proposito verrà analizzato un caso di brand extension di una marca globale nel nostro paese. »