brand identity, materiale disponibile:

  • Street brand e marketing non convenzionale

    Autore: Silvia Peron

    Abstract: Lo streetwear è la combinazione dell’estetica del capo di abbigliamento e degli ideali che stanno dietro la sua creazione. Molti affermano che il successo all’interno della streetwear industry sia strettamente connesso alla condivisione dei “credo“ della street culture, all’appartenenza alla comunità street da parte dei creatori dei vari marchi e degli operatori del settore, e, di conseguenza, alla forte identità street del brand. Di fronte alle numerose offerte destinate alla comunità street, »

  • Il rosso Vodafone: analisi di un brand vincente

    Autore: Daniele Scanferlato

    Abstract: È difficile per una marca affermarsi come potenza internazionale, specialmente in un paese dove ci sono già molte marche stabili e affermate. Vodafone, una compagnia di telecomunicazioni mobili nata nel 1982 nel Regno Unito e arrivata in Italia solamente nel 1994, acquistando Omnitel, ci è riuscita. Questa tesi studia gli aspetti comunicativi attraverso i quali questo nuovo brand si sia integrato alla perfezione nel mercato italiano e come abbia fatto a diventare leader in così pochi anni. »

  • L'engagement del consumatore verso la marca:la prospettiva del mercato della comunicazione.

    Autore: Veronica Scottoni

    Abstract: Il presente lavoro intende contribuire alla riflessione su un fenomeno complesso tradizionalmente indicato con il termine di lingua inglese “engagement” del consumatore verso la marca, ma che non trova un corrispondente adatto nella lingua italiana. Come si avrà modo di vedere nel corso di questa trattazione questo termine racchiude una realtà molto articolata al cui centro si trova il consumatore e il suo approccio nei confronti della marca, e per questo motivo difficile da rendere in tutti »

  • Alla ricerca dell’identità perduta. Analisi dei processi di branding e dei sistemi di identità visiva nel Terzo settore.

    Autore: Luca Testuzza

    Abstract: Il Terzo settore in Italia sta vivendo un momento di passaggio. Questo comparto, da sempre stretto fra Stato e mercato, fin dal nome, denuncia la sua residualità, ma l’attuale crisi economica e l’ormai trentennale disfacimento del welfare state, offre un’occasione unica agli enti non profit. Questo settore della società italiana è animato da una pluralità di enti di varia natura spesse volte caratterizzati da un alto tasso di autoreferenzialità che impedisce loro di realizzare durature ed »

  • La comunicazione pubblicitaria online in tedesco e italiano: il caso BMW

    Autore: Manuela Di Martino

    Abstract: Questo elaborato mette in evidenza tutte le caratteristiche della pubblicità online, dei vari strumenti utilizzati pee fare pubblicità, in particolar modo trattasi di banner e inoltre analizza i metodi traduttivi del messaggio pubblicitario dal tedesco all'italiano, prendendo in esame i vari testi pubblicitari utilizzati per promuovere il marchio BMW. »

  • “Posizionamento Strategico del Sistema-Moda Italia ''Made in Italy'' nel Mercato Globale

    Autore: Valentina Scarlata

    Abstract: Ho iniziato il mio studio con un pensiero : CREDO FERMAMENTE NEL MADE IN ITALY come punto di forza del nostro paese : nella qualità, nella creatività e nella bravura degli artigiani italiani, oltre che nell'etica delle imprese. Scopo del lavoro é di individuare quali sono le strategie attualmente indispensabili affinché il sistema-moda “Made in Italy”, possa affrontare questo profondo cambiamento del sistema economico mondiale e riuscire così a riposizionarsi nel mercato globale. Per tali »

  • La gestione del brand portfolio attraverso la comunicazione. Analisi del portafoglio-marche Luxottica

    Autore: Chiara Da Cortà

    Abstract: La motivazione principale che mi ha spinta alla stesura di questa tesi di laurea, è stato l’interesse che da sempre ho provato nei confronti del discorso marca e di tutto ciò che ruota attorno alla sua costruzione, a partire dalla formulazione di idee e valori che ne costituiscono il cuore e l’identità, fino alla sua espressione finale, ovvero il modo in cui viene comunicata all’esterno. Il primo capitolo parla della costruzione del valore di marca ed esamina le teorie prese in considerazione »

  • La gestione del valore della marca

    Autore: Claudia Esposito

    Abstract: Un prodotto od una tecnologia possono essere imitati, la marca no. L’alchimia della marca come fenomenologia di moltiplicatore del valore è una risorsa immateriale preziosa, è un sistema di simboli e significati intrinseci ed inscindibili del prodotto. L’uomo da sempre ha desiderato misurare il valore delle cose proprie e tale desiderio si è esteso anche ai marchi. Il valore della marca non può essere visto né tanto meno interpretato come elemento unico, poiché rappresentando il potenziale »

  • Il brand come vettore di valori. Il caso Confartigianato: un nuovo logo per comunicare la brand identity

    Autore: Chiara Ghiandoni

    Abstract: Il brand è una risorsa immateriale che si caratterizza per la capacità di svolgere funzioni fondamentali per l’impresa che lo utilizza e per i consumatori finali. Esso è innanzitutto un elemento distintivo, in grado di rendere riconoscibile un prodotto o un’azienda differenziandola dai concorrenti. Nel corso del suo ciclo di vita la marca si evolve attraversando diverse tappe in cui ricopre ruoli differenti, che non annullano i precedenti, ma li approfondiscono e li ampliano. Pertanto dalla »

  • Revival branding: la rinascita di un marchio storico tra nostalgia, autenticità e rinnovamento

    Autore: Mattia Sbrozi

    Abstract: Volkswagen New Beetle, Mini (BMW), Fiat 500, Moncler, Superga, Burberry, Timex, Roy Rogers, Converse All Star – e ancora – “Star Wars: Episodio I – La minaccia fantasma”, “Notte prima degli esami”, “La guerra dei mondi”, etc. Dopo questo elenco di brand automobilistici, grandi firme dell’ alta moda, marchi che hanno fatto la storia delle sneakers, di jeans, brand di orologi e titoli di cult movies che hanno sbancato al botteghino, riuscirà forse difficile trovare l’ anello di congiunzione che »