brand image, materiale disponibile:

  • Il caso Tempotest: tessuto o tenda da sole? Motivazioni della comunicazione al consumatore da parte di un'azienda industriale. Analisi della marca e nuove proposte per Tempotest Home.

    Autore: Gaia Zanini

    Abstract: Parà è un'azienda italiana i cui clienti diretti sono esclusivamente industriali. Ciononostante, le sue politiche di comunicazione sono anche dirette verso i clienti finali del prodotto. Ciò è vero in particolare in relazione al prodotto principale dell'azienda, Tempotest tende da sole, che è stato pubblicizzato in televisione per anni. Questa strategia ha puntato a creare una forte immagine aziendale e di marca nella mente dei consumatori e si è rivelata di successo. Nella prima parte di »

  • Copyright e marketing del web 2.0: Il caso Twitter e Mad Men

    Autore: Davide Magni

    Abstract: Il Web 2.0 si è affermato come modello e cultura di partecipazione online. Non per questo il Web 2.0 si può considerare come situazione definitiva dell’evoluzione della rete. Nuovi strumenti e tecnologie modificano in continuazione le modalità di interazione online, allargando la base utenti e influenzando i contenuti. Questa tesi si pone l’obiettivo di evidenziare come la frequente nascita di nuove possibilità di produzione e distribuzione di contenuti da parte degli utenti del Web 2.0 »

  • Consumo vistoso e di status nella ''nuova'' Cina urbana: ricerca ed osservazione nello Jiangsu

    Autore: Davide Magni

    Abstract: La Cina è oggi il mercato che presenta maggiori opportunità per il settore del lusso. Questa tesi analizza il comportamento del consumatore cinese odierno, in particolare il comportamento di consumo vistoso e di aspirazione allo status tipico delle classi emergenti delle moderne metropoli cinesi. Attraverso una rassegna degli aspetti principali della letteratura in merito ai concetti di lusso, consumo vistoso, brand e comportamento del consumatore, questo lavoro si focalizza sulle »

  • La gestione del brand portfolio attraverso la comunicazione. Analisi del portafoglio-marche Luxottica

    Autore: Chiara Da Cortà

    Abstract: La motivazione principale che mi ha spinta alla stesura di questa tesi di laurea, è stato l’interesse che da sempre ho provato nei confronti del discorso marca e di tutto ciò che ruota attorno alla sua costruzione, a partire dalla formulazione di idee e valori che ne costituiscono il cuore e l’identità, fino alla sua espressione finale, ovvero il modo in cui viene comunicata all’esterno. Il primo capitolo parla della costruzione del valore di marca ed esamina le teorie prese in considerazione »

  • Le nuove frontiere del marketing. Il Marketing non convenzionale. Il caso Apple

    Autore: Fabiana D'Angelo

    Abstract: L’elaborato si propone di effettuare un’indagine sulle nuove frontiere del marketing, il marketing non-convenzionale. A cosa è dovuto l’interesse verso le nuove frontiere comunicative? Cos’è il marketing non-convenzionale? Perché non siamo più davanti ad un marketing orientato al prodotto ma ad un marketing orientato al cliente? La società è cambiata? Oggi si sente sempre più spesso parlare di marketing non-convenzionale, di marketing alternativo, di mezzi alternativi di comunicazione. Parole »

  • La gestione del valore della marca

    Autore: Claudia Esposito

    Abstract: Un prodotto od una tecnologia possono essere imitati, la marca no. L’alchimia della marca come fenomenologia di moltiplicatore del valore è una risorsa immateriale preziosa, è un sistema di simboli e significati intrinseci ed inscindibili del prodotto. L’uomo da sempre ha desiderato misurare il valore delle cose proprie e tale desiderio si è esteso anche ai marchi. Il valore della marca non può essere visto né tanto meno interpretato come elemento unico, poiché rappresentando il potenziale »

  • Il brand come vettore di valori. Il caso Confartigianato: un nuovo logo per comunicare la brand identity

    Autore: Chiara Ghiandoni

    Abstract: Il brand è una risorsa immateriale che si caratterizza per la capacità di svolgere funzioni fondamentali per l’impresa che lo utilizza e per i consumatori finali. Esso è innanzitutto un elemento distintivo, in grado di rendere riconoscibile un prodotto o un’azienda differenziandola dai concorrenti. Nel corso del suo ciclo di vita la marca si evolve attraversando diverse tappe in cui ricopre ruoli differenti, che non annullano i precedenti, ma li approfondiscono e li ampliano. Pertanto dalla »

  • La brand image automobilistica corre sui nuovi media

    Autore: Giuseppe Alberto Tunzi

    Abstract: La tesi vuole illustrare alcuni degli aspetti più innovativi della comunicazione automobilistica attraverso i nuovi media. Attraverso l'ausilio dell'Accademia di Comunicazione di Milano, ho selezionato alcuni delle strategie più originali con cui si è arricchito il concetto di brand image automobilistica attraverso internet, le sue potenzialità ivi compresi i social network e la comunicazione virale in essi possibile. »

  • La comunicazione di marketing nel settore del turismo: il caso Valtur

    Autore: Serena Cirillo

    Abstract: La tesi si propone di affrontare il tema della comunicazione di marketing realizzata dai Tour operator in Italia, illustrando i mezzi di comunicazione BtoB e BtoC. In particolare, l’attenzione è posta sulla misurazione dell’efficacia della comunicazione non basata solo sull’andamento delle vendite, ma soprattutto sull’atteggiamento dell’audience nei confronti del brand e della comunicazione dello stesso attraverso i diversi mezzi pubblicitari. Si mostra l’applicazione pratica di quanto »

  • La dimensione partecipativa del brand nel viral marketing: il caso Dove

    Autore: Maria Luisa Pettignano

    Abstract: Il mutamento degli scenari competitivi innescato dalle tecnologie digitali e l’evoluzione del comportamento del consumatore, sempre più disinteressato e scettico nei confronti delle proposte delle imprese, hanno messo in crisi le teorie e i tradizionali strumenti di comunicazione. La Rete, costituendo un ambiente relazionale che consente ai produttori di dialogare direttamente con il mercato, ha costretto a riformulare il modello tradizionale di brand management. Da un orientamento »