brand management, materiale disponibile:

  • Strategie di mobile e social media marketing per i fashion brand. Il caso Gucci.

    Autore: Maria Senatore

    Abstract: L’obiettivo del presente lavoro è contribuire ad una più approfondita comprensione delle strategie di social media e mobile marketing realizzate all’interno di più ampie strategie di fashion brand management. La research question da cui ha avuto origine il percorso di studio è stata definire il legame esistente tra le strategie di social media marketing e il fashion branding. Per poter effettuare un’analisi delle azioni strategiche intraprese dai brand si è delineata la necessità di utilizzare »

  • Il product placement cinematografico: caratteristiche e strategie di utilizzo

    Autore: Matthew Sguaizer

    Abstract: Il product placement è uno strumento di comunicazione altamente innovativo ma allo stesso tempo ampiamente studiato, collaudato ed applicato, in particolare negli Usa; in Italia invece lo sviluppo del product placement è stato rallentato da un percorso legislativo ostile. Con questa tesi si è cercato in primo luogo di dare un quadro completo del contesto in cui si inserisce il product placement come tecnica di comunicazione aziendale, analizzando i soggetti coinvolti, il rapporto con lo »

  • La comunicazione integrata nell'ambito del brand management. Il caso Barilla Integrale

    Autore: Antonio Emanuele Mara

    Abstract: Questo mio lavoro finale nasce da una grande opportunità che mi è stata concessa dal relatore dello stesso, in quanto mi ha concesso la possibilità di seguire tutti gli steps che hanno portato alla realizzazione del mio caso studio. Essere messi nelle condizioni di capire come nella realtà le organizzazioni si muovono e cosa c’è dietro una comunicazione to consumers è un privilegio che pochi possono vantare durante la fase conclusiva del loro percorso di studi. L’esercizio, secondo il mio »

  • Le nuove comunità online: dinamiche sociali e processi di co-creazione di valore

    Autore: Claudio Bonzanino

    Abstract: Il progetto in mente guarda al campo delle community on-line. L’intento è duplice: prima è d’obbligo una rassegna della letteratura internazionale in materia, letteratura che si potrebbe definire ancora in fase “adolescenziale” data la relativa giovinezza non tanto del fenomeno di per sé, quanto dello studio di quest’ultimo. Proprio questa attualità del tema è stato uno dei motivi trainanti dell’interessamento, accompagnato da quello che è il secondo obiettivo che si intende analizzare: come »

  • Il brand televisivo e le sue opportunità di marketing

    Autore: Diego Cau

    Abstract: L'universo del mondo televisivo è cambiato notevolmente negli ultimi anni e il processo evolutivo non è ancora terminato. Le imprese mediatiche e soprattutto quelle televisive e radiofoniche devono iniziare a affrontare questo processo con strumenti e metodologie nuove per far fronte alla mutazione del panorama competitivo globale. Questo trattato si pone l'obiettivo di esporre un'ipotesi di ragionamento con relative soluzioni e relativi strumenti per agevolare il passaggio alla »

  • Sulla valutazione del brand - Approccio metodologico

    Autore: Daniele Della Sala

    Abstract: La tesi sottolinea la rilevanza del valore del brand per le imprese operanti nel settore del lusso. In questo lavoro si evidenzia come attraverso un unico modello sia possibile coniugare le due prospettive sul valore del brand, ossia quella dei clienti con quella degli azionisti, riuscendo a capire come partendo da un investo in piano di marketing si sviluppi una catena che porta ad ottenere una performance sul mercato azionario. »

  • Il brand equity nel settore sportivo: un caso di studio

    Autore: Carmelo Meli

    Abstract: Il lavoro presenta una panoramica sui temi della marca e della sua gestione all'interno del mondo sportivo. In particolare sono esaminati modelli di brand management all'avanguardia soprattutto negli sport statunitensi. Viene approfondito un caso emblematico: il rilancio economico e mediatico della vecchia Coppa dei Campioni attraverso la costruzione, valorizzazione e gestione del nuovo brand Uefa Champions League. »

  • Museums Going Global? Lights and Shadows of Leveraging a Museum Brand Internationally

    Autore: Francesca Tortorella

    Abstract: Concepts and phenomena such as internationalization and global branding are becoming increasingly common terms, and are invading industries we would have never imagined, like museums. The aim of this research project is to investigate the meaning of going global for museums and the extent to which these institutions leverage their brands to internationalize themselves. The first chapter explores global branding theory, by analyzing the advantages and disadvantages of establishing and »

  • Il nuovo spazio Juventus: il brand sportivo si fa ambiente di consumo

    Autore: Federica Verrelli

    Abstract: L’idea alla base del percorso di tesi prende spunto dall’evidenza per cui, nell’attuale scenario sociale del consumo, la marca riveste un ruolo molto diverso rispetto al passato: essa diviene un potente vettore di significato, che deve tenere in considerazione il cambiamento dei consumatori. Per rispondere alle attese di individui attenti, esigenti e desiderosi di essere protagonisti anche in rapporto ai brand, questi ultimi si costruiscono come veri e propri spazi relazionali all’interno dei »

  • Strategie di comunicazione per il rilancio del brand: il caso Fiat

    Autore: Chiara Sandoni

    Abstract: La scelta di analizzare l’ambito della comunicazione e dell’immagine aziendale di FIAT AUTO nasce dalla valutazione di una gestione del brand che si è evoluta nel tempo e che, in particolare negli ultimi anni, ha imposto una nuova visione della marca e del prodotto automobilistico ad essa collegato. La tesi si concentrerà, nella prima parte, sull’evoluzione del logo e del prodotto automobilistico FIAT e sulle strategie di comunicazione adottate che, fin dalla nascita dell’azienda e in seguito »