buzz, materiale disponibile:

  • ''Fashion blabla'': i nuovi trend di Moda e il buzz in Rete grazie ai fashion blogger

    Autore: Elisa Pianelli

    Abstract: Il fashion blogging è un fenomeno sociale di carattere virale in quanto produce una diffusione democratica delle ultime tendenze a partire da una global conversation che viene attivata dalle narrazioni degli utenti su spazi come i blog. Il blogging di moda nasce allo scopo di condividere opinioni in merito a collezioni stagionali, consigli allo shopping , eventi (ad es. le fashion week), outfit al fine di instaurare un dialogo e scambiare giudizi con gli altri fashion victim in Rete. Seppur in »

  • Word-of-Mouth online applicato al marketing turistico

    Autore: Armando Travaglini

    Abstract: Lo scopo di questa tesi di laurea è dimostrare l’efficacia e l’efficienza del Word-of-Mouth applicato al marketing turistico attraverso lo studio dei comportamenti sociali e l’analisi del grado di coinvolgimento delle persone. La tesi è comprovata dal punto di vista metodologico da una sperimentazione realizzata in collaborazione con il Computable and Experimental Economics Laboratory (CEEL) dell’Università degli Studi di Trento e l’Azienda di Promozione Turistica della Val di Fiemme ed ha »

  • I business di nicchia e le strategie di open marketing. Il caso "The Hub Milano"

    Autore: Silvia Matarazzo

    Abstract: Le parole, che mi hanno portato a riflettere sul fenomeno dei business di nicchia, sono quelle di Franco Vergagnano in un articolo del Sole 24Ore, intitolato “Le mosse per diventare leader di nicchia”, apparso l’ 11 novembre del 2006: «Il punto di partenza, solo apparentemente banale, è che in un mondo sempre più piccolo, perché globale, non necessariamente, gli evidenti fenomeni di consolidamento dei mercati sbaragliano in maniera esaustiva ogni altro percorso. Anzi la nicchia rappresenta »

  • Viral, Buzz e Word -of- Mouth marketing: fondamenti teorici ed evidenze empiriche del caso Facebook Advertising

    Autore: Gabriele Viva

    Abstract: Da sempre il ‘Passaparola’ rappresenta un fattore estremamente rilevante nelle decisioni di acquisto dei consumatori finali, la decisione d’acquisto di un soggetto è condizionata dalle esperienze passate e dalle raccomandazioni degli altri membri dello stesso sistema. Nel contesto in cui ci troviamo, denominato web 2.0, il passaparola è divenuto sempre più attuale e rilevante, inoltre, si sono delineate nuove forme di connected marketing o anche denominato non convenzionale, che fanno leva »

  • Assalto alle banche! La comunicazione degli istituti di credito e il caso ''Fineco''

    Autore: Matteo Garofoli

    Abstract: - Il consumatore postmoderno e il Marketing Non convenzionale; - Le nuove frontiere della pubblicità: accenni di Guerrilla Marketing; - Guerrilla Marketing: tecnica di comunicazione non conevnzionale; - La comunicazione degli istituti di credito: perché comunicano? - Case History: il caso Fineco by G-Com - Conclusioni »

  • Le nuove frontiere del marketing. Il Marketing non convenzionale. Il caso Apple

    Autore: Fabiana D'Angelo

    Abstract: L’elaborato si propone di effettuare un’indagine sulle nuove frontiere del marketing, il marketing non-convenzionale. A cosa è dovuto l’interesse verso le nuove frontiere comunicative? Cos’è il marketing non-convenzionale? Perché non siamo più davanti ad un marketing orientato al prodotto ma ad un marketing orientato al cliente? La società è cambiata? Oggi si sente sempre più spesso parlare di marketing non-convenzionale, di marketing alternativo, di mezzi alternativi di comunicazione. Parole »

  • Societing multicanale di una startup innovativa: il caso Itsme

    Autore: David Carollo

    Abstract: Il presente elaborato costituisce la tesi di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione presso l’Università degli Studi Milano Bicocca. Intende rappresentare una panoramica sugli attuali scenari (con relative problematiche e complessità) che le aziende, spesso troppo impreparate al riguardo e troppo attaccate a modelli non più validi, si trovano ad affrontare nel mercato del primo decennio del XXI secolo; al tempo stesso vuole fornire spunti e possibili linee guida per provare »

  • User Generated Advertising

    Autore: Fortunato Pinto

    Abstract: La condivisione di informazioni tra gli utenti, tramite molteplici tecnologie, è la forma più elementare della comunicazione digitale: la convergenza tra i dispositivi dell'informazione ha creato un nuovo modo di vivere la società. Ogni individuò può essere protagonista della realizzazione dei prodotti culturali della società, contribuendo al miglioramento del risultato finale e intervenendo nella sua formazione e strutturazione. Assumere un ruolo fondamentale nelle pratiche di produzione »

  • Unconventional branding: la campagna Baci Perugina

    Autore: Francesca Asta

    Abstract: Negli ultimi anni si è spesso sentito parlare di unconventional marketing, un argomento difficile da poter definire quanto da poter mettere in atto. Le aziende, siano esse di piccola o grande dimensione, da un po’ di tempo a questa parte preferiscono utilizzare strategie di tipo non convenzionale a discapito di quelle tradizionali per motivi di vario genere. Da un punto di vista economico, gli spazi pubblicitari nei mezzi di comunicazione tradizionali (radio, TV, stampa) hanno dei costi elevati »

  • La dimensione partecipativa del brand nel viral marketing: il caso Dove

    Autore: Maria Luisa Pettignano

    Abstract: Il mutamento degli scenari competitivi innescato dalle tecnologie digitali e l’evoluzione del comportamento del consumatore, sempre più disinteressato e scettico nei confronti delle proposte delle imprese, hanno messo in crisi le teorie e i tradizionali strumenti di comunicazione. La Rete, costituendo un ambiente relazionale che consente ai produttori di dialogare direttamente con il mercato, ha costretto a riformulare il modello tradizionale di brand management. Da un orientamento »