buzz marketing, materiale disponibile:

  • Il marketing delle conversazioni: creare buzz con una campagna di comunicazione non convenzionale. Il caso True Blood

    Autore: Simona Maddaloni

    Abstract: Lo scopo del suddetto lavoro è di analizzare i tratti salienti del marketing non convenzionale per comprendere come sia possibile, tramite gli strumenti da esso forniti, creare una campagna di comunicazione in grado di scatenare buzz intorno ad un prodotto, brand o servizio. Per capire i cambiamenti in atto è indispensabile analizzare lo scenario attuale, ovvero la postmodernità. Il consumer diventa prosumer, manifesta bisogni e comportamenti d’acquisto differenti rispetto al passato. Nel »

  • Il Guerrilla Marketing - Un marketing non convenzionale

    Autore: Luca Bonivento

    Abstract: Lo scopo di questa tesi è stato quello di spiegare come la società, in continua evoluzione, comporti dei cambiamenti radicali all'interno dei mercati, dai quali ne deve conseguire un approccio, attraverso adeguati strumenti operativi come il marketing ad esempio, che sia in costante aggiornamento e si evolva con il mutare e l'evolversi dell'uomo stesso. Attraverso questa tesi si è analizzato come, cambiamenti significativi nei mercati abbiano fatto si di abbandonare le teorie classiche »

  • Nuove (o vecchie?) frontiere di promozione. Tendenze e strategie di marketing virale cinematografico.

    Autore: Chiara Guella

    Abstract: Dopo un'ampia contestualizzazione del fenomeno a livello generale, la tesi ripercorrerà la storia delle forme di promozione virale in ambito cinematografico, a partire da alcuni insospettabili predecessori, quando ancora questo genere di strategie pubblicitarie non aveva un nome. Verranno inoltre analizzate le differenze, le similitudini, le relazioni e gli intrecci tra le forme di promozione non convenzionale e quelle tradizionali (la cartellonistica, il trailer nelle sue varie forme...). In »

  • Il marketing nel social web

    Autore: Luca Della Ragione

    Abstract: Quante volte abbiamo sentito la frase “oggi funziona tutto con Internet!”. E’ proprio da qui che parte la mia analisi sul fenomeno del marketing nel social web. Essendo un accanito navigatore del web, ho cercato di capire in che modo queste grandi piattaforme conversazionali (social network) possono essere sfruttate dalle logiche del marketing non convenzionale. La mia analisi innanzitutto parte da un fenomeno antecedente e molto importante, il passaggio al web 2.0: tantissime applicazioni »

  • L'innovazione nella strategia di marketing. Il caso Red Bull.

    Autore: Lorenzo Ghisotti

    Abstract: Perché ho scritto una tesi su Red Bull e sulle sue strategie di marketing? Semplice, perché inizialmente non riuscivo a spiegarmi il suo straordinario successo. Insomma, perché una bibita dal gusto non particolarmente apprezzato (per ammissione della stessa azienda), venduta in un formato più piccolo e a un prezzo estremamente più alto rispetto alle altre bevande gasate, sembra essere l‟unica in grado di crescere in un momento di stagnazione del mercato beverage? La risposta sta nella »

  • Il Guerriglia Marketing e il caso ''Golden Fire'' di Heineken

    Autore: Alessandra Renda

    Abstract: Che ci piaccia o no, lo sappiamo tutti molto bene: la pubblicità non può morire. Nonostante le critiche ad essa connessa, possiamo allora scegliere se vedere la sua attuale situazione di sovraesposizione come una condanna o come la nuova versione di quel potere che ci dava il telecomando un tempo. Dopo i prodotti, primi ad evolversi, ci siamo evoluti noi tutti in veste diconsumatori. La nostra stessa evoluzione ha sovvertito la pubblicità e i modi in cui interagiamo con il mercato. Ho »

  • La comunicazione persuasiva del marketing. Gli immaginari di Marca.

    Autore: Arcangelo Pace

    Abstract: In the present study I’m going to show how communication becomes the element that creates relationships between people. As Sapir said: Language is the heritage of a given group, the result of a society that go ahead. From this definition we can get the following meaning: the society, nowaday, is based on confidence existing among individuals that pay attention on the messages that come out of the discussions. The effectiveness of advertising marketing in this field, has enabled companies and »

  • Nuove strategie di marketing per competere nel mercato globale: la sfida del marketing non convenzionale

    Autore: Elena Minuto

    Abstract: Nel presente elaborato si è cercato di analizzare le motivazioni che hanno portato al fallimento delle strategie di marketing convenzionale, favorendo lo sviluppo di nuove tecniche, più adatte a conquistare i nuovi consumatori. Le tecniche analizzate di seguito sono il marketing virale, guerrilla e tribale. Si cercherà di chiarire quali sono le caratteristiche fondamentali di questi approcci e quali vantaggi comportano. Inoltre per ogni una di queste tecniche verranno analizzati dei casi »

  • L'altra faccia dei Social Media

    Autore: Luca Bacini

    Abstract: In questa mia tesi mi sono occupato dell'utilizzo dei social network (in questo caso definiti social media, termine che ritengo più esaustivo) come strumento di marketing, quello che viene definito: Social Media Marketing. Ho eseguito una analisi abbastanza approfondita dei principali social media, dopo di che ho cercato di spiegare come ognuno di essi possa essere utilizzato come strumento di marketing e per finire ho analizzato un caso concreto. Mi sono occupato della campagna pubblicitaria »

  • Il social advertising e unconventional

    Autore: Marco Maria Donnarumma

    Abstract: Nella mia tesi sviscero a pieno il concetto di social advertising. Definisco cosa si intende con il termine "pubblicità sociale" ponendo la dovuta attenzione sulle varie tipologie, sui soggetti che la promuovono, sui linguaggi, nonché sui legami che negli ultimi anni essa ha intessuto con il marketing al fine di incrementare la propria efficacia. Analizzo il social advertising all'interno del "Bel Paese", e successivamente dimostro l'accostarsi della comunicazione non convenzionale al social »