campagne pubblicitarie, materiale disponibile:

  • Benetton e Toscani: quando la pubblicità si veste di provocazione

    Autore: Veronica Leo

    Abstract: La Benetton Group S.p.A., l’azienda italiana più significativa nella storia commerciale a livello mondiale, è entrata velocemente a far parte dell’immaginario contemporaneo grazie allo stile comunicativo adottato nelle sue campagne pubblicitarie, segnando un’epoca o, più precisamente, la svolta tra due epoche. Per diversi anni, quest’importante marchio d’abbigliamento italiano è stato associato a quello di un famoso artista, che ha collaborato con l’azienda nella ricerca di un’identità »

  • La comunicazione globale: il ruolo della traduzione nelle campagne pubblicitarie internazionali

    Autore: Alessandra Corsi

    Abstract: Il presente lavoro è volto ad analizzare il ruolo della traduzione nella comunicazione commerciale delle aziende iscritte in un contesto di globalizzazione. Verranno pertanto analizzate le strategie di comunicazione di varie multinazionali e i loro approcci di mercato all’estero, con lo scopo di individuare il ruolo della traduzione nell’ambito delle campagne pubblicitarie internazionali. Nella prima parte di questo elaborato verrà fornito un quadro generale dell’oggetto di studio; dopo aver »

  • Il rosso Vodafone: analisi di un brand vincente

    Autore: Daniele Scanferlato

    Abstract: È difficile per una marca affermarsi come potenza internazionale, specialmente in un paese dove ci sono già molte marche stabili e affermate. Vodafone, una compagnia di telecomunicazioni mobili nata nel 1982 nel Regno Unito e arrivata in Italia solamente nel 1994, acquistando Omnitel, ci è riuscita. Questa tesi studia gli aspetti comunicativi attraverso i quali questo nuovo brand si sia integrato alla perfezione nel mercato italiano e come abbia fatto a diventare leader in così pochi anni. »

  • Valutazione dell’efficacia delle campagne pubblicitarie: il caso “Benetton – Toscani”

    Autore: Alessia Pinto

    Abstract: Negli studi sulla comunicazione, la pubblicità viene generalmente criticata in quanto le aziende tendono a creare dei falsi bisogni per mantenere elevate le vendite dei loro prodotti. Viene presentato un problema che il committente del messaggio pubblicitario identifica come proprio e viene tempestivamente presentata la soluzione, rappresentata dal prodotto pubblicizzato. Negli ultimi venti anni si è assistito, però, a un radicale cambiamento dei contenuti della pubblicità e, sebbene »

  • Le campagne pubblicitarie di Deutsche Lufthansa AG e Lufthansa Italia: strategie linguistiche

    Autore: Maria Ciotola

    Abstract: Questa tesi si pone l’obiettivo di svolgere un’analisi linguistica degli slogan pubblicitari nelle campagne promozionali di Lufthansa. Ponendo l’accento sulle campagne in tedesco e in italiano si cercherà di mettere in risalto le principali caratteristiche linguistiche e socio-culturali che influenzano il modo in cui vengono costruiti gli slogan e gli spot pubblicitari. Prima di giungere all’analisi vera e propria, verrà effettuato un excursus teorico partendo dal concetto di comunicazione ed »

  • Strategie di comunicazione per il rilancio del brand: il caso Fiat

    Autore: Chiara Sandoni

    Abstract: La scelta di analizzare l’ambito della comunicazione e dell’immagine aziendale di FIAT AUTO nasce dalla valutazione di una gestione del brand che si è evoluta nel tempo e che, in particolare negli ultimi anni, ha imposto una nuova visione della marca e del prodotto automobilistico ad essa collegato. La tesi si concentrerà, nella prima parte, sull’evoluzione del logo e del prodotto automobilistico FIAT e sulle strategie di comunicazione adottate che, fin dalla nascita dell’azienda e in seguito »

  • Il mutamento sociale e il caso di ''Pubblicità Progresso''

    Autore: Martina Botti

    Abstract: Uno degli argomenti centrali del dibattito sociologico attuale è il passaggio delle società a industrializzazione avanzata a una nuova era, definita genericamente come postindustriale, in cui la razionalità strumentale viene messa in ombra da nuovi sistemi di valori. Ho ritenuto il fenomeno della pubblicità sociale uno strumento adeguato per ripercorrere i mutamenti valoriali degli ultimi trent’anni, ed ho scelto il caso di Pubblicità Progresso in quanto nella realtà italiana esso rappresenta »

  • Analisi del brand Giorgio Armani; restyling campagna pubblicitaria profumazione della profumazione Emporio Armani Lui/Lei ''Get thogeter''

    Autore: Rossella Rizzo

    Abstract: Questo lavoro di tesi affronta il restyling della campagna pubblicitria della profumazione Emporio Armani Lui/Lei partendo dalla ricerca sulle origini della brand per passare poi all'analisi delle strategie di mercato ed infine alla realizzazione della campagna pubblicitaria vera e propria. »

  • La pubblicità come il futuro del classico

    Autore: Silvia Oggioni

    Abstract: L’argomento di questa ricerca nasce dall’osservazione della realtà metropolitana in cui viviamo, degli effetti provocati dalla comunicazione massmediatica e dalla pubblicità sulla società contemporanea, che ne è bombardata attraverso qualsiasi canale informativo. Particolare attenzione la rivolgerò alle modalità e ai meccanismi di trasmissione sfruttati dalla pubblicità, e alle strategie che hanno indotto maggior efficacia persuasiva sul pubblico, notando con interesse e stupore che spesso »

  • Promuovere l'immagine di una città - Il caso Pechino Olimpiadi 2008

    Autore: Debora Bartesaghi

    Abstract: Il mondo della promozione è estremamente vasto e articolato. Nel caso delle città il discorso è particolarmente complesso, in quanto il territorio è da considerarsi come un prodotto-servizio. Marketing territoriale oggi significa valorizzare le potenzialità espresse e latenti della località nell’ottica di distinzione all’interno di un mondo ormai totalmente globalizzato e standardizzato. In questo scenario il marketing territoriale si pone come elemento di raccordo tra domanda e offerta »