immagine di marca, materiale disponibile:

  • Il caso Tempotest: tessuto o tenda da sole? Motivazioni della comunicazione al consumatore da parte di un'azienda industriale. Analisi della marca e nuove proposte per Tempotest Home.

    Autore: Gaia Zanini

    Abstract: Parà è un'azienda italiana i cui clienti diretti sono esclusivamente industriali. Ciononostante, le sue politiche di comunicazione sono anche dirette verso i clienti finali del prodotto. Ciò è vero in particolare in relazione al prodotto principale dell'azienda, Tempotest tende da sole, che è stato pubblicizzato in televisione per anni. Questa strategia ha puntato a creare una forte immagine aziendale e di marca nella mente dei consumatori e si è rivelata di successo. Nella prima parte di »

  • Henry Cotton's: i valori del brand e i valori del consumatore

    Autore: Valentina Mazzucchi

    Abstract: La prima parte di questa tesi definisce l’ambito in cui si situa la ricerca, passando in rassegna le principali teorie dei valori ed in particolare quella di Schwartz, la relazione tra i valori e il consumatore, lo studio del brand e le ricerche svolte circa tali argomenti. La ricerca ha indagato la relazione, in chiave dei valori, tra gli individui e il brand Henry Cotton’s e l’immagine di marca di Henry Cotton’s, confrontandola con l’immagine di marca di Tommy Hilfiger e Ralph Lauren. Al »

  • Immagine di marca e flagship store

    Autore: Andrea Luigelli

    Abstract: Nel presente lavoro di tesi, l’attenzione è stata rivolta principalmente al fenomeno dei flagship store nel luxury e fashion, in quanto costituisce il settore in cui questo format si è sviluppato con successo negli ultimi anni. Tuttavia, anche in altri settori industriali sono molti i brand, soprattutto posizionati nella fascia alta e medio-alta del mercato che hanno iniziato ad aprire punti vendita di proprietà o ad ampliare quelli già esistenti, allo scopo di creare un dialogo diretto con il »

  • Il marketing dei beni di lusso: opportunità e minacce per le produzioni italiane di alta gamma

    Autore: Fabrizio Ticozzelli

    Abstract: Desiderati, bramati, invidiati, i prodotti di lusso creati in Italia sono conosciuti e apprezzati in tutto il mondo. Oggetti di incomparabile bellezza, eleganza, creatività sono il fiore all’occhiello delle nostre produzioni, motivo di vanto, nonchè importantissima fonte di ricchezza per il nostro paese. Questi prodotti sono l’espressione e risultato di un’eredità culturale, artistica e storica che, pur affondando le sue radici nei secoli passati, continua a plasmare e a rendere unici i »

  • Marca e packaging per il successo aziendale: Il caso Aquolina, nuovi universi sensoriali per la cosmesi.

    Autore: Davide Desgro

    Abstract: Il lavoro parte dal presupposto che il mercato moderno è caratterizzato da un’immensa quantità di prodotti simili o succedanei che offrono al consumatore ampia libertà nella scelta d’acquisto. Allo stesso tempo però, spostando l’attenzione dal punto di vista del consumatore a quello aziendale, si comprende come un’impresa che voglia consolidare la propria presenza sul mercato ed entrare nella lista di preferenza dei consumatori, si trovi a fronteggiare un problema di saturazione rilevante, in »

  • Comunicare l'immagine di eccellenza - Il caso Ferrari

    Autore: Valerio De Luca

    Abstract: VALERIO DE LUCA, autore della tesi "Comunicare l'immagine di eccellenza - Il caso Ferrari", ha vinto il concorso ASCAI (Associazione per lo Sviluppo delle Comunicazioni Aziendali in Italia) "Tesi di Laurea in Comunicazione di Impresa 2002-2003"
    www.ascai.it
    Nello scenario della comunicazione d’impresa, molte aziende, per migliorare la loro immagine, ricorrono spesso a strategie di comunicazione spesso dispendiose e, a volte, inefficaci. »

  • Costruzione e gestione della marca

    Autore: Matteo Tassinari

    Abstract: Il lavoro affronta il tema della costruzione e della gestione della marca analizzando specificamente il settore automobilistico e cinque marchi in particolare: Fiat, Alfa Romeo, Lancia, Audi e Volkswagen. Vengono trattati gli elementi del valore della marca e la costruzione dell'identità, la gestione della gamma e le manovre realizzate dai marchi considerati. »

  • Comunicazione e pubblicità come fonte di valore per il marchio

    Autore: Roberto Tallei

    Abstract: La comunicazione è oggi una delle attività strategicamente più importanti per un’azienda. Tutti “comunicano” qualcosa, in modo consapevole o meno. È allora opportuno imparare a saper utilizzare questo flusso di informazioni verso l’esterno in maniera da renderlo coerente con la propria realtà. Ciò potrà portare importanti benefici all’impresa. Un vantaggio competitivo fondato su una solida immagine di marchio è infatti molto più duraturo e molto meno vulnerabile rispetto a un vantaggio di »

  • L'importanza della marca nelle imprese del lusso

    Autore: Andrea Selvi

    Abstract: Cent’anni fa il XX secolo si apriva, nel mondo occidentale, all’insegna delle raffinate follie della “belle èpoque”. Era un lusso per gli “happy few”, cioè i pochi privilegiati della alta società. Oggi questo XXI secolo si apre su uno scenario radicalmente diverso: ora il lusso è alla portata di minoranze talmente corpose da divenire quasi indistinte dalla maggioranza. La produzione di oggetti di lusso, che allora era alto artigianato d’arte, rivolto esclusivamente alla realizzazione di pezzi »

  • Il merchandising e le sue applicazioni nello sport

    Autore: Alessandro Quinzi

    Abstract: Tesi riguardante l'applicazione del merchandising nello sport. Parte da uno studio sull'applicazione del contratto atipico prima della riforma per poi vedere come l'applicazione abbia subito delle modifiche. Nel lavoro viene poi suddivisa l'applicazione del contratto a seconda che venga sfruttata l'immagine o il marchio cercando di cogliere molti dei particolari aspetti di quest'ultimo. Il lavoro si chiude poi con un'ipotesi di attività in franchising che possa in parte risolvere il problema »