marca commerciale, materiale disponibile:

  • La marca commerciale nel settore Food

    Autore: Lucrezia Leoci

    Abstract: Il presente lavoro nasce con l'intenzione di offrire un quadro completo della nascita e dello sviluppo della marca commerciale nel settore Food. Il primo capitolo del lavoro spiega, in sintesi, origini e sviluppi del fenomeno oltre ai principali aspetti della creazione di una marca commerciale, dal punto di vista di distributori e co-packers (i produttori di prodotti a marchio privato), evidenziandone vantaggi e criticità. Il secondo capitolo definisce meglio la realtà della marca »

  • La Marca Privata

    Autore: Laura Pizzo

    Abstract: Negli ultimi anni i marchi del distributore, chiamati anche private label, sono cresciuti notevolmente, fino ad arrivare ad abbracciare moltissime categorie del “non-food” . La crescita della marca commerciale è dovuta principalmente alla situazione economica depressa, al tempo per fare la spesa sempre più scarso, al costo crescente della pubblicità, alla confusione tra i canali distributivi, al miglioramento sempre continuo della qualità e ad un migliore rapporto qualità/prezzo. Quest’ultimo »

  • Le nuove frontiere del vertical branding: il caso Tutto Coop Solo Food

    Autore: Fabio Giatti

    Abstract: La tesi analizza le possibili evoluzioni del vertical branding nel largo consumo attraverso lo studio di un nuovo punto vendita denominato Tutto Coop Solo Food. Il nuovo format distributivo sperimentale è stato aperto a Parma il 9 ottobre 2010 e la sua peculiarità è rappresentata dal fatto che l'assortimento alimentare è composto solamente da prodotti di tutte le linee dalla private label Coop. La tesi si suddivide in tre parti: la prima, nella quale è affrontato il tema dell'innovazione nel »

  • La Marca Commerciale nei prodotti freschi a peso imposto

    Autore: Giusi Scarpino

    Abstract: Questo lavoro ha l'obiettivo di comprendere se le odierne tendenze che stanno portando ad una crescita della marca commerciale si rafforzeranno nei prossimi anni. Cercando di capire se le strade intraprese oggi dai retailer della distribuzione italiana li porteranno a crescere. In particolar modo se il mercato dei prodotti freschi a peso imposto (carne, ortofrutta, salumi, formaggi, pasta fresca) è capace di trainare la crescita e rafforzare la store loyalty dei consumatori e la brand store »

  • Store brand e posizionamento competitivo dell'insegna commerciale

    Autore: Enzo Mastroianni

    Abstract: Le marche commerciali rappresentano uno degli strumenti più importanti sviluppati dalle imprese distributive ai fini della propria affermazione sul mercato e all’interno dei propri canali. Nell’ambito delle diverse forme di private label è però possibile identificare una variante particolare, quella dello store brand, che può essere considerata come il punto di arrivo e di massima espressione dello sviluppo delle politiche di marca commerciale. Con lo store brand infatti si compie il passaggio »

  • La distribuzione dei prodotti ortofrutticoli

    Autore: Davide Lupo

    Abstract: Nello scenario competitivo moderno si affacciano alcuni temi che, nonostante abbiano apportato un nuovo abbrivo allo sviluppo socio-economico, scontano distorsioni e presentano aspetti negativi. Il settore agroalimentare non è esente da queste tematiche che modificano sia le strutture tradizionali che gli strumenti a sua disposizione. Esempi di tali tematiche sono il processo di internazionalizzazione, visto come apertura delle imprese agricole verso un mercato globale, ed il concetto di »

  • Il valore strategico del category management

    Autore: Domenico Sergi

    Abstract: Il Category Management rappresenta la risposta efficace delle imprese commerciali alla complessità crescente che caratterizza il mercato distributivo, personificando la missione volta alla gestione della categoria come unità fondamentale di business. La crescente necessità di valutare accuratamente i bisogni del consumatore e di proporre offerte sempre più complete ha permesso lo sviluppo della filosofia del category management per pianificare scelte strategiche che possano quindi essere meglio »

  • Le nuove dimensioni delle politiche di marca delle imprese commerciali

    Autore: Eliseba Cavenaghi

    Abstract: Attraverso questo mio lavoro ho cercato di effettuare un’analisi dell’evoluzione del concetto di marca, partendo dalla sua definizione generale per poi soffermarmi su aspetti più specifici caratterizzanti la marca commerciale. La mia analisi prende in considerazione anche rapporti dei brand con il consumatore che, passando attraverso le fasi del proto-consumismo, del consumismo sfrenato e del consumerismo, è ormai diventato un consumatore maturo, esigente e selettivo. Attraverso la stesura »

  • Il ruolo della marca commerciale nella moderna distribuzione: il caso Conad

    Autore: Arianna Tribo'

    Abstract: Il presente lavoro affronta il tema della marca commerciale nel settore dei beni di largo e generale consumo, con l'obiettivo di effettuare un'analisi quanto più possibile completa e dettagliata del ruolo da essa assunto all'interno dell'apparato distributivo, in seguito ai principali sviluppi e miglioramenti che in questi ultimi anni hanno interessato l'intero sistema della distribuzione commerciale. In particolare, si sono volute evidenziare le implicazioni strategiche e le molteplici »

  • Il riposizionamento della marca: il caso Breil

    Autore: Federico Di Giannatale

    Abstract: La mia tesi si propone di mettere in luce come il marchio sia diventato un asset fondamentale nelle aziende moderne, un punto di forza su cui creare vantaggi competitivi! il valore del marchio si può esplicare in diversi modi sia nei confronti dell'azienda che del cliente! importante ai fini della generazione di valore è il posizionamento della marca che descrive le sensazioni che questa genera nei consumatori per indurli all'acquisto!! se tale valore viene a mancare, talvolta sono necessarie »