marketing esperienziale, materiale disponibile:

  • Nuovi scenari del retail: il negozio da luogo di acquisto a luogo di relazione. Analisi del fenomeno Temporary Shop

    Autore: Mara Magnani

    Abstract: Il negozio, da sempre considerato prettamente per il suo ruolo di raccordo tra produzione e consumo - dunque come strumento pratico -, è oggi diventato un mezzo di comunicazione da affiancare alle tradizionali campagne di advertising, diventando così uno strumento strategico sfruttato in particolare per le opportunità che derivano dall'incontro personale col cliente. Tale cambiamento di ruolo rientra nel più ampio processo di evoluzione delle attività di marketing in senso »

  • Fashion retail e green design: verso un'esperienza d'acquisto ecosostenibile

    Autore: Gaia Bontempi

    Abstract: Di fronte ad uno scenario naturale, sociale ed economico che attraverso fatti, eventi, norme, tendenze e mode, ci richiede un quotidiano impegno al riciclo e alla sostenibilità ambientale, può rivelarsi utile e interessante comprendere la sinergia esistente tra i comportamenti d’acquisto e di consumo, le strategie di fashion retail e l’atmosfera dei punti vendita sempre più ecofriendly. Luoghi di shopping caratterizzati da arredi con materiali riciclati ed ecologici al 100% che permettono »

  • Il marketing esperienziale e le società calcistiche

    Autore: Andrea Trinastich

    Abstract: Il presente elaborato vuole, inizialmente, definire il marketing esperienziale e, successivamente, applicarlo allo sport, in generale, e al calcio, in particolare come opportunità che si schiude alle società, calcistiche e non, per emozionare e sorprendere i propri clienti e di conseguenza fidelizzarli. Il capitolo I verterà sul concetto di marketing esperienziale e sui suoi molteplici vantaggi. Inoltre si tenterà di evidenziare e dimostrare la sua superiorità rispetto alle forme tradizionali »

  • La leva ''esperienza'' come elemento di differenziazione dei prodotti turistici. Opportunità e criticità nel caso ''Puglia Imperiale''

    Autore: Vito Di Gioia

    Abstract: L’argomento di tesi è il risultato di un interesse maturato al termine di un anno di studio all’estero, a Saragozza, in Spagna. Gli studi in turismo, non hanno mancato di sottolineare, molto spesso, in letteratura, la parola esperienza, utilizzata addirittura per definire il prodotto turistico in un accezione più ampia e nella prospettiva di un nuovo turista nell’epoca di un turismo globale. Il desiderio di conoscenza, sempre più approfondita, dell’insieme di quelle attività volte ad »

  • Packaging design: esperienze emotive e funzionali

    Autore: Lorenzo Bondi

    Abstract: Nel corso degli anni, il packaging ha assunto sempre più rilevanza, oltre che a livello funzionale (imballaggio, protezione, trasporto ecc.), a livello comunicativo, diventando una delle componenti più importanti del marketing mix. L'argomento è di sicuro interesse soprattutto nei mercati moderni, dove un eccesso di prodotti diversi tende a soddisfare bisogni e desideri simili. Quindi, il packaging diventa uno strumento di distinzione e di influenza dei comportamenti di acquisto. Per questo fa »

  • Marketing Esperinziale cross-country analisys. caso: L'Oréal in India, una cosmesi plasmata sulla diversità del mondo.

    Autore: Luly Dadusc

    Abstract: Oggetto del presente studio è il concetto di Marketing Esperienziale applicato ai diversi contesti culturali. Il marketing Esperienziale è una disciplina non basata esclusivamente su meri principi teorici, ma ben radicata nella quotidianità; basta sfogliare una rivista, per rendersi conto di come il concetto di esperienza e sensorialità siano diventati temi preponderanti nella realtà socio-economica attuale, e nelle ricerche correlate. Secondo Bernd Schmitt, principale teorico del tema in »

  • L'atmosfera del punto vendita. Luci, suoni, odori e sapori per riscoprire i sensi. Il caso Feltrinelli

    Autore: Caterina Lanzillotti

    Abstract: Gli studi sugli effetti dell’atmosfera del punto vendita sul comportamento dei clienti hanno assunto un’importanza crescente nelle ricerche di marketing (Addis, 2005). In Italia sono sempre più diffusi punti vendita che puntano su una stimolazione totale del cliente e che ricorrono ad ambientazioni particolari dotate di elevate capacità attrattive. Gli studi più recenti dimostrano come la dimensione ludica dello shopping, sia sempre più decisiva nella formazione dei modelli di comportamento »

  • Musica e marketing: un rapporto in evoluzione. Interazioni e nuove strategie di implementazione.

    Autore: Serena Girola

    Abstract: La rapida evoluzione subita negli ultimi decenni dagli ambienti strategici di marketing, che ha portato gli esperti del settore a concentrarsi meno sui bisogni essenziali del consumatore e focalizzarsi di più sui desideri dell’individuo, sembra aver dischiuso un sentiero percorribile congiuntamente sia dal marketing che dalla musica: quello del coinvolgimento emotivo. Fondamentale é stato l’apporto della nuova prospettiva aperta dal cosiddetto marketing esperienziale, teorizzata da esperti »

  • Atmosfera nel punto di vendita: Caso Ikea

    Autore: Emanuele Alessio Fasano

    Abstract: Nel contesto economico attuale ed alla luce dell'eccesso di offerta presente nei mercati dei beni di consumo, la battaglia della competizione si gioca sul terreno del punto di vendita e della sua differenziazione. I contesti ritenuti esperienziali sono quelli che attirano maggiormente il cliente finale il quale per completare il proprio processo di acquisto tiene in considerazione anche del contesto retail nel quale vengono venduti i prodotti. L'Ikea caratterizza la proprio offerta in vere e »

  • L'influenza della musica nel processo d'acquisto: il suono nella costruzione della shopping experience.

    Autore: Daniela Carmen Auletta

    Abstract: Senza musica, la vita sarebbe un errore (Nietzsche, 1989). In questo splendido aforisma di Nietzsche è stato racchiuso e abilmente sintetizzato ciò che la musica, e più in generale il suono, rappresenta nella nostra esperienza quotidiana: una componente essenziale dell’esistenza percettiva, cognitiva e affettiva di ognuno di noi, una traccia comunicativa di vitale importanza, senza la quale gran parte del nostro vissuto sensoriale, emotivo, intellettivo, socio-culturale ed estetico »