private label, materiale disponibile:

  • Il valore del brand nel mercato farmaceutico: farmaci generici e farmaci di marca

    Autore: Mattia Dumdam

    Abstract: La prima parte di questa tesi definisce l’ambito in cui si colloca la ricerca, operando un’analisi comparativa delle principali teorie relative ai valori, con particolare attenzione a quella di Schwartz. La ricerca ha indagato la relazione tra i valori attribuiti ai farmaci generici e ai farmaci di marca e gli atteggiamenti dei soggetti sperimentali verso i farmaci generici. Il campione sperimentale è composto da 200 persone: 50 uomini e 50 donne tra i 20 e i 30 anni, 50 uomini e 50 donne tra »

  • La marca commerciale nel settore Food

    Autore: Lucrezia Leoci

    Abstract: Il presente lavoro nasce con l'intenzione di offrire un quadro completo della nascita e dello sviluppo della marca commerciale nel settore Food. Il primo capitolo del lavoro spiega, in sintesi, origini e sviluppi del fenomeno oltre ai principali aspetti della creazione di una marca commerciale, dal punto di vista di distributori e co-packers (i produttori di prodotti a marchio privato), evidenziandone vantaggi e criticità. Il secondo capitolo definisce meglio la realtà della marca »

  • La Marca Privata

    Autore: Laura Pizzo

    Abstract: Negli ultimi anni i marchi del distributore, chiamati anche private label, sono cresciuti notevolmente, fino ad arrivare ad abbracciare moltissime categorie del “non-food” . La crescita della marca commerciale è dovuta principalmente alla situazione economica depressa, al tempo per fare la spesa sempre più scarso, al costo crescente della pubblicità, alla confusione tra i canali distributivi, al miglioramento sempre continuo della qualità e ad un migliore rapporto qualità/prezzo. Quest’ultimo »

  • Le nuove frontiere del vertical branding: il caso Tutto Coop Solo Food

    Autore: Fabio Giatti

    Abstract: La tesi analizza le possibili evoluzioni del vertical branding nel largo consumo attraverso lo studio di un nuovo punto vendita denominato Tutto Coop Solo Food. Il nuovo format distributivo sperimentale è stato aperto a Parma il 9 ottobre 2010 e la sua peculiarità è rappresentata dal fatto che l'assortimento alimentare è composto solamente da prodotti di tutte le linee dalla private label Coop. La tesi si suddivide in tre parti: la prima, nella quale è affrontato il tema dell'innovazione nel »

  • L'importanza di innovare: i rapporti industria-distribuzione

    Autore: Francesca Fuscio

    Abstract: L'importanza di innovare, le strategie adottate da Barilla nei confronti della grande distribuzione. Questo progetto di tesi tratterà nella prima parte alcuni punti focali delle strategie d’impresa per rimanere sempre competitivi sul mercato, principalmente del marketing, ultima funzione aziendale inserita nella catena del valore e della comunicazione d’impresa. In particolare tratterà dell’evoluzione dei rapporti tra industria e distribuzione che ha profondamente innovato il contesto »

  • Store brand e posizionamento competitivo dell'insegna commerciale

    Autore: Enzo Mastroianni

    Abstract: Le marche commerciali rappresentano uno degli strumenti più importanti sviluppati dalle imprese distributive ai fini della propria affermazione sul mercato e all’interno dei propri canali. Nell’ambito delle diverse forme di private label è però possibile identificare una variante particolare, quella dello store brand, che può essere considerata come il punto di arrivo e di massima espressione dello sviluppo delle politiche di marca commerciale. Con lo store brand infatti si compie il passaggio »

  • Logiche e criteri di referenziamento dei fornitori nel Sistema Coop

    Autore: Daniel Fornaciari

    Abstract: All’interno di un contesto economico come quello attuale, sempre più critico, complesso, dinamico e difficile da decifrare, comprendere a fondo le dinamiche esistenti fra i diversi stadi del canale distributivo e analizzare le logiche con cui i diversi operatori gestiscono i propri rapporti commerciali – confrontandole eventualmente con quelle perseguite anche nel recente passato – diventa fondamentale. In tale contesto, il presente elaborato si propone di indagare le percezioni dei buyer »

  • Dal recession al recovery marketing: uno scenario internazionale

    Autore: Paola Albasser

    Abstract: L'obiettivo del lavoro è quello di analizzare i mutati scenari di un’economia globalizzata vittima di quella recessione che, a partire dai primi mesi del 2008, ha colpito dapprima gli Stati Uniti e in seguito si è rapidamente estesa anche all’Europa ed all’Asia, seppur con diversa entità. Le conseguenze di tale crisi si sentono ancora oggi e ciò non smette di suscitare dibattiti ed interrogativi ai quali non è facile trovare risposta, né riguardo alle cause scatenanti, né a rimedi convincenti »

  • Il mercato del latte fresco

    Autore: Giuseppe Tamà

    Abstract: L'oggetto della mia tesi è stato quello di andare ad analizzare il mercato del latte Fresco,mercato che negli ultimi anni ha subito profondi cambiamenti. Il primo capitolo è dedicato a una descrizione teorica su come si fa un analisi di mercato, quindi seguendo le tre fasi: Segmentazione, Scelta del Target e Posizionamento. Il secondo capitolo è dedicato alla descrizione del mercato italiano del latte fresco, con una particolare attenzione sui: canali di vendita e competitors. Infine il terzo »

  • Creazione di valore attraverso strumenti associativi: Centromarca e il valore del brand

    Autore: Silvia Baldo

    Abstract: Questa tesi si pone come obiettivo l'analisi del brand tout court, utilizzando a supporto della stessa come case history Centromarca, l'Associazione Italiana dell'Industria di marca »