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  • Made in Italy nel settore agroalimentare. Caso di studio: ''F. Divella S.p.A.''

    Autore: Ylenia Limone

    Abstract: Il mio lavoro di tesi applica il modello “Made in Italy” al mercato italiano della pasta, al fine di esaminare una realtà locale affermata come “Divella spa”. Con l’espressione inglese “made in Italy” si individua il processo di rivalutazione della produzione artigianale ed industriale italiana, che ha convalidato la fama e la superiorità qualitativa dei prodotti italiani. L’elemento che contraddistingue le imprese italiane è la presenza di una cultura di prodotto molto forte risalente ad »

  • Apple Inc. oltre Steve Jobs

    Autore: Margarethe Nitzsche

    Abstract: Il 5 ottobre 2011 rimarrà certamente impresso nella memoria collettiva come il giorno in cui l’umanità ha perso un’icona e il settore dell’high tech il proprio guru. Il dolore planetario per la scomparsa di Steve Jobs è infatti paragonabile, nei miei ricordi di Millennial, solo alla tragica fine di Lady Diana. Enfant terrible della Silicon Valley, Steve Jobs ha fondato e diretto con successo due aziende – Apple e NeXT Computers – e ne ha acquisita una terza, la Pixar Animation. Cacciato »

  • Value proposition e innovazione. Il caso Apple

    Autore: Silvia Greco

    Abstract: Nel primo capitolo ho analizzato il contesto aziendale e lo stile manageriale più propizi per la nascita di innovazioni e ho cercato di offrire una visione d’insieme sul tema, analizzando rischi e possibili soluzioni agli stessi. Mi sono poi soffermata sulle innovazioni di prodotto, su come queste possano portare un’azienda a differenziarsi dai concorrenti; sulle imprese pioniere e sui secondi entranti e sui relativi rischi e problemi. Ho cercato di esaminare le situazioni di mercato »

  • 3(D)o it yourself: dallo user generated content allo user generated object

    Autore: Valentina Vigna

    Abstract: Attraverso l’analisi di alcune teorie di consumo, classiche e contemporanee, ho tentato di delineare il percorso che via via a portato il consumatore ha rendersi sempre più indipendente e informato sul prodotto che acquista. L’evoluzione della stampa 3D, di cui faccio un analisi specifica del metodo di funzionamento, rafforza il potere dell’utente sul prodotto e sul mercato stesso, distruggendo l’attuale sistema di produzione. L’intero processo produttivo è reso più economico e personalizzato »

  • Il ruolo della comunicazione di marketing nel lancio di un nuovo prodotto sul mercato: l'esperienza della IGuzzini

    Autore: Marco Albani

    Abstract: L’innovazione di prodotto riveste un ruolo strategico all’interno dell’impresa, soprattutto considerando il suo contributo alla costruzione del vantaggio competitivo. Anche un ottimo prodotto può però fallire se introdotto in maniera errata nel mercato di riferimento. Il lancio assume dunque un’importanza cruciale. Posizionamento, scelta dei canali distributivi, selezione degli strumenti e dei mezzi di comunicazione più idonei rappresentano scelte fondamentali dalle quali può dipendere il »

  • Sport e business: il ruolo dell'atleta nel marketing sportivo

    Autore: Marco Albani

    Abstract: La crescente diffusione della pratica e dello spettacolo sportivo comporta una sempre maggiore attenzione verso i campioni dei vari sport da parte dei media e soprattutto delle aziende sponsor, desiderose di sfruttare e monetizzare la popolarità di queste celebrità. L’enorme portata (economica ma non solo) del fenomeno appena descritto ha reso semplice la ricerca di un punto di contatto con i miei studi universitari: il marketing applicato allo sport. Ho deciso di affrontare tale tematica »

  • Pubblicità, informazione e ruolo economico di Internet

    Autore: Alessandra Zappacosta

    Abstract: La trattazione quindi si presenterà in principio come una descrizione degli aspetti generali del discorso pubblicitario e dei suoi obiettivi principali. Successivamente subentreranno diverse ramificazioni, e a queste seguiranno le varie classificazioni della pubblicità. Per esempio parlerò della separazione tra mercato perfettamente concorrenziale e differenziazione del prodotto, e di come le campagne pubblicitarie vengono influenzate ed influenzano a loro volta il livello di concorrenza del »

  • Il marketing di Scientology: comunicazione e strategie della Chiesa americana e confronto competitivo con altre importanti sette religiose

    Autore: Arianna Venegoni

    Abstract: Si parla di marketing religioso, proprio per sottolineare come la religione sia diventata un prodotto commerciale e come tale, vengano utilizzati tutte le tecniche a disposizione del marketing per promuovere, pubblicizzare e diffondere la fede. Ognuna ha adottato un marchio, un logo, ha creato un proprio brand character e uno slogan che le permettesse di emergere in un settore diventato competitivo e affollato. Dopo aver fatto un analisi di mercato nel settore delle religioni, ho trattato »

  • Possibili cause del fallimento di un nuovo prodotto

    Autore: Maddalena Ciesa

    Abstract: Dopo una breve discussione sull’importanza dell’innovazione del prodotto, primo motore del rinnovamento dell’impresa, l’elaborato affronterà le principali cause del fallimento dei nuovi prodotti. Verrà prima presentato un ripasso della letteratura di riferimento in una duplice prospettiva di competences necessarie per innovare e di politica di timing scelta nel farlo; poi, dalla teoria si passerà alla pratica, affrontando l’insuccesso dell’ultima proposta dell’azienda vicentina Nuova Tradizione. »

  • Luxury Family Business: longevità e continuità nelle imprese familiari dei mercati di alta gamma. Teoria e casi di specie.

    Autore: Virginia Prudenza

    Abstract: Le imprese familiari rappresentano una parte importante dello scenario economico e sociale di molte realtà nazionali (Shanker & Astrachan, 1996; Venter et al., 2005; Lee, 2006). Sono, infatti, la tipologia proprietaria e di gestione aziendale più diffusa nel mondo intero e spesso fanno registrare performance superiori in confronto alle imprese ad azionariato diffuso (Anderson & Reeb, 2003). Tuttavia, in genere non sopravvivono a lungo e conservano una dimensione piccola per tutta la loro »