pubblicità sociale, materiale disponibile:

  • AIDS e giovani: analisi di uno spot pubblicitario

    Autore: Giulia Lodi

    Abstract: La prima parte del mio lavoro è una panoramica sul marketing sociale in cui ne spiego gli strumenti ed i soggetti dividendoli in: mondo non profit, enti istituzionali, privati e pubblicità progresso. Secondariamente introduco l'argomento AIDS ampliato da dati e ricerche per chiarirne la diffusione e la gravità ed analizzo i risultati del questionario da me creato e sottoposto ad un campione di giovani dai 20 ai 25 anni sul tema AIDS e contraccettivi che ne testa il grado di informazione e »

  • Il Guerriglia Marketing e il caso ''Golden Fire'' di Heineken

    Autore: Alessandra Renda

    Abstract: Che ci piaccia o no, lo sappiamo tutti molto bene: la pubblicità non può morire. Nonostante le critiche ad essa connessa, possiamo allora scegliere se vedere la sua attuale situazione di sovraesposizione come una condanna o come la nuova versione di quel potere che ci dava il telecomando un tempo. Dopo i prodotti, primi ad evolversi, ci siamo evoluti noi tutti in veste diconsumatori. La nostra stessa evoluzione ha sovvertito la pubblicità e i modi in cui interagiamo con il mercato. Ho »

  • Comunicare il dono: un'analisi della comunicazione sociale sul tema della donazione

    Autore: Sergio Costa

    Abstract: Quando si dice fare del bene, si individua un gesto o un comportamento giudicato lodevole da chi lo compie, dall’ambiente che osserva e spesso, ma non sempre, dalle persone cui è rivolto. Può accadere che questi esercizi del bene, salvo casi particolarmente emozionanti, suscitino poca attenzione e appaiano irrilevanti o scontati rispetto ad altri fenomeni sociali. Ma diventano importanti proprio quando ne avvertiamo la mancanza, quando si riduce lo spazio delle azioni benefiche o bene »

  • Comunicazione e pubblicità sociale sul mezzo radiotelevisivo

    Autore: Ramona D'agostino

    Abstract: Il presente lavoro ha l'intento di trattare il tema della comunicazione sociale, volgendo l'attenzione, in modo specifico, alla pubblicità sociale. Il primo capitolo "Radiotelevisione e informazione" vede una generale introduzione della storia dei media considerati, la radio e la televisione, e la descrizione dettagliata dell'evoluzione normativa dell'assetto radiotelevisivo. Il secondo capitolo "Pubblicità" prende in esame sia il fenomeno della pubblicità, la sua evoluzione, le tecniche e »

  • Provocazione e ironia in Pubblicità Sociale: i casi di "E Allora?" e "Guns for Sale"

    Autore: Marcello Belleri

    Abstract: Introduzione Kevin Roberts (CEO Saatchi & Saatchi) scriveva in un articolo (The Economist 02/04/05) che “l’americano medio è esposto a 3000 messaggi di marketing al giorno”; questo studio può essere tranquillamente applicato alla nostra società contemporanea dove sempre secondo Roberts “i consumatori trascorrono 10 ore al giorno con media di tutti i tipi e 11 ore sono previste per il 2008”. La pubblicità è pertanto un fenomeno complesso e che utilizza a suo modo le diverse tecniche della »

  • Comunicare il patrimonio culturale: strategie pubblicitarie del FAI

    Autore: Mariarosa Gulino

    Abstract: Abstract Tesi Comunicare il patrimonio culturale: strategie pubblicitarie del FAI. L’idea di studiare e analizzare il settore artistico e culturale del nostro Paese si rivela tanto interessante ed affascinante quanto ardua e faticosa: il primo elemento di difficoltà riguarderà la scelta del punto di vista attraverso cui osservare ed analizzare tale ambito (economico, storico, normativo ect.). L’ostacolo più grande, in realtà, si troverà nella vastità dell’oggetto d’indagine, per questo »

  • Pubblicità per il progresso sociale

    Autore: Nicola Palumbo

    Abstract: La pubblicità si è sviluppata essenzialmente come strumento di comunicazione delle imprese industriali e commerciali. Ciò ha condotto alla convinzione, errata, che questi fossero gli unici suoi ambiti di applicazione. In realtà, con gli opportuni adattamenti, essa può essere utilizzata anche da soggetti non economici, pubblici e privati, con finalità di natura diversa. E’ per questo motivo che ho deciso di concentrare la mia attenzione verso un genere di pubblicità “più nobile”, che non ha lo »

  • Il mutamento sociale e il caso di ''Pubblicità Progresso''

    Autore: Martina Botti

    Abstract: Uno degli argomenti centrali del dibattito sociologico attuale è il passaggio delle società a industrializzazione avanzata a una nuova era, definita genericamente come postindustriale, in cui la razionalità strumentale viene messa in ombra da nuovi sistemi di valori. Ho ritenuto il fenomeno della pubblicità sociale uno strumento adeguato per ripercorrere i mutamenti valoriali degli ultimi trent’anni, ed ho scelto il caso di Pubblicità Progresso in quanto nella realtà italiana esso rappresenta »

  • Cause Related Marketing. Un aspetto della pubblicità di oggi

    Autore: Martina Biocca

    Abstract: Il ragionamento che percorre e unisce questa tesi pone le proprie basi nei percorsi storici sia della comunicazione commerciale che di quella sociale, illustrando le varie direttive seguite da ciascuna. Si pensi, ad esempio, ai diversi tentativi promossi, nei primi anni della sua nascita, dalla pubblicità sociale per potersi differenziare da quella commerciale. Per le prime campagne Pubblicità Progresso optò infatti per la costruzione di una fisionomia sobria e lontana dagli ammalianti e »

  • La pubblicità non commerciale: il caso delle campagne contro il fumo

    Autore: Daniela Morgillo

    Abstract: Obiettivo di questo lavoro è analizzare quali sono le strategie più efficaci per rendere persuasvi i messaggi della pubblicità non commerciale e in particolare quelli delle campagne contro il fumo, caso specifico preso in esame. Prima di arrivare a parlare della pubblicità commerciale vera e propria, dei suoi scopi, temi, soggetti, linguaggi, ci si soffermerà però sull'ambito commerciale, quello in cui la pubblicità è nata, per mettere in evidenza similitudini e differenze. »