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  • "I nuovi principi" : Machiavelli nel dibattito sui totalitarismi del XX secolo

    Autore: Carmela Vottariello

    Abstract: In questa tesi sono analizzate solo alcune delle più rilevanti espressioni della sterminata produzione storiografica su Machiavelli, che soprattutto nei primi decenni del 1900, ha visto il nome di Machiavelli associato agli esiti della catastrofe europea novecentesca e quindi lo ritroviamo nel dibattito sui totalitarismi del ventesimo secolo. Il primo capitolo è improntato sull’analisi della prassi storica e politica di Machiavelli di come si è sviluppato il suo pensiero. Inoltre viene »

  • Il marketing emozionale: l'importanza del fattore emotivo nella decisione del consumatore.

    Autore: Chiara Gallo

    Abstract: L'attuale quadro di riferimento sociale è caratterizzato da una pervasiva diffusione del benessere e presenza della tecnologia che, ha generato una sorta di deumanizzazione della società. In tale contesto, il consumatore non è più alla ricerca di beni e servizi che soddisfino benefici funzionali ma, è alla ricerca di beni e servizi che generino sensazioni ed emozioni. La tendenza dei consumatori ad acquistare non dipende tanto dalle caratteristiche dei prodotti e dei servizi ma piuttosto dalle »

  • Il marketing esperienziale

    Autore: Viviana La Gatta

    Abstract: Ci troviamo in un’era in cui il mercato dei prodotti e dei servizi è saturo e i bisogni dei consumatori sono stati già in larga parte soddisfatti. La conseguenza è che non è più possibile attrarre i consumatori solo ideando un nuovo prodotto o fornendo servizi aggiuntivi, ma è necessario trovare nuove strade affinché le imprese, e di conseguenza i loro manager possano differenziare i loro prodotti da quelli di aziende concorrenti. Un aiuto utile a tal fine viene fornito dal “Marketing »

  • Musica e marketing: un rapporto in evoluzione. Interazioni e nuove strategie di implementazione.

    Autore: Serena Girola

    Abstract: La rapida evoluzione subita negli ultimi decenni dagli ambienti strategici di marketing, che ha portato gli esperti del settore a concentrarsi meno sui bisogni essenziali del consumatore e focalizzarsi di più sui desideri dell’individuo, sembra aver dischiuso un sentiero percorribile congiuntamente sia dal marketing che dalla musica: quello del coinvolgimento emotivo. Fondamentale é stato l’apporto della nuova prospettiva aperta dal cosiddetto marketing esperienziale, teorizzata da esperti »

  • Genealogia dello spazio globale. Ricami del mondo, richiami della terra.

    Autore: Camilla Narboni

    Abstract: Ho preso alla lettera l’insegnamento heideggeriano del mondo che si fa immagine, per tracciare la genealogia di questo processo attraverso le più belle e dense immagini della cartografia medievale e ripercorrere le origini più nascoste del nostro vivere globale. La riflessione prende spunto da osservazioni mondane sulla modernità, che rendono evidente come l'orizzonte concreto della singola esperienza del mondo si dissolve nell'artificilaità della tecnica e del comfort. Il disegno cartografico »

  • Experiential Marketing: il caso della Guinness Storehouse

    Autore: Adelia Amicone

    Abstract: Bisogna partire dal presupposto che la Guinness, in Irlanda, è un’istituzione, parte della storia e uno dei simboli della stessa nazione. Luppolo, orzo, lievito e acqua: sono questi i semplici ingredienti di una formula che è diventata magica, perché ha fatto innamorare di sé milioni di persone grazie al suo gusto inconfondibile. Ho così pensato di dedicare il mio lavoro di tesi a questo formidabile brand e in particolare al suo museo aziendale perché ritengo che sia un ottimo esempio di »

  • La gestione del brand in una logica esperienziale: il caso Fiat 500

    Autore: Emanuele Monterubbianesi

    Abstract: la tesi mi ha dato modo di entrare in contatto con la realtà di Fiat, nello specifico del caso della Fiat 500, andando a studiare il modello vincente adottato dalla casa torinese nel rilancio della propria immagine e dei relativi brand. Nello specifico l'analisi di aspetti teorici, cardine delle più moderne leve di marketing, e di aspetti pratici mi ha dato modo di verificare l'effettivo miglioramento della considerazione di leve ulteriori al prezzo e al posizionamento, leve che mettono il »

  • La gestione delle leve irrazionali dell'acquisto - Dalle neuroscienze alle discipline non convenzionali del marketing

    Autore: Roberto Murgia

    Abstract: Accostare nella stessa frase due termini come “marketing” ed “emozione” doveva sembrare, non più di una ventina di anni fa, qualcosa di molto vicino ad un ossimoro, se non addirittura ad un nonsense. In effetti per un arco di tempo lunghissimo, dagli albori della disciplina sino quantomeno alla fine degli anni Ottanta, i cosiddetti “esperti di marketing” costruivano la propria competenza professionale attraverso studi di carattere quasi esclusivamente economico: ciò era pienamente giustificato »

  • Strategie di comunicazione pubblicitaria e messaggi olfattivi. Un'analisi semiotica

    Autore: Gloria Giacosa

    Abstract: Che cosa può dirci la semiotica a proposito della marca, in particolare di quella di profumo? Come si comunica un profumo? Il nostro lavoro nasce dal tentativo di dare una risposta a questa domanda. Formulato così, è un quesito molto generico e molte questioni possono essere affrontate. Non a caso, anche noi in questa sede ci occuperemo di molteplici aspetti. Parleremo infatti dei rapporti tra semiotica e marketing, degli strumenti metodologici che la semiotica mette a disposizione per »

  • Turismo delle esperienze, marketing e comunità online: il caso Turistiprotagonisti.it

    Autore: Roberto Fabio Brucci

    Abstract: Il presente lavoro si propone come obiettivo di fondo quello di analizzare alcuni aspetti di una nuova “filosofia” – con le annesse implicazioni nel contesto turistico – , che colloca al centro della sua indagine l’esperienza, intesa come unità fondamentale che costituisce l’esistenza di un individuo. Questa tematica può essere affrontata da varie angolazioni, ma qui si è privilegiata la prospettiva economica. In tal senso l’esperienza viene a configurarsi quale nuova fonte di valore »