societing, materiale disponibile:

  • Le potenzialità della folla creativa - Prospettive e paradigmi dell’immagine online. Il caso BootB

    Autore: Marzia Tagliabue

    Abstract: Questo studio si propone di analizzare il modo in cui il mercato dell'advertising sta cambiando con l'avvento della digitalizzazione e di media sempre più interattivi, esaminando in particolare l'influsso che il web 2.0 sta avendo sulla pubblicità e sui nuovi modi di reperire creatività. L'obiettivo iniziale che mi sono posta è stato quello di analizzare nuovi paradigmi del mondo pubblicitario e scoprire le loro potenzialità e gli effetti che stanno avendo e avranno sulla società. Per meglio »

  • Brand e consumatori. Politiche di community nell'era digitale

    Autore: Loredana Padula

    Abstract: In un mercato in cui l’offerta supera di gran lunga la domanda e la tecnologia cambia le regole della comunicazione, quali sono le reazioni dell’impresa e dei consumatori? Da un lato i consumatori sempre più esperti ed esigenti mettono in difficoltà l’impresa, dall’altro le imprese aumentando e differenziando l’offerta disorientano il consumatore. Occorre trovare un punto d’incontro tra la dimensione economica e sociale. Il lavoro qui presentato, attraverso una ricerca bibliografica su temi »

  • L'engagement del consumatore verso la marca:la prospettiva del mercato della comunicazione.

    Autore: Veronica Scottoni

    Abstract: Il presente lavoro intende contribuire alla riflessione su un fenomeno complesso tradizionalmente indicato con il termine di lingua inglese “engagement” del consumatore verso la marca, ma che non trova un corrispondente adatto nella lingua italiana. Come si avrà modo di vedere nel corso di questa trattazione questo termine racchiude una realtà molto articolata al cui centro si trova il consumatore e il suo approccio nei confronti della marca, e per questo motivo difficile da rendere in tutti »

  • La comunicazione pubblica: da leva all'accesso alla P.A. a strumento per la democrazia partecipativa.

    Autore: Francesca Cabisto

    Abstract: Dall’inizio degli anni Novanta, con l’avvio della riforma alla P.A., la comunicazione pubblica ha assunto un’ importanza tale da diventare vera e propria leva del cambiamento. Accanto alla riforma dello Stato e delle istituzioni, emergono nuovi bisogni e la domanda dei cittadini utenti cambia. Gli attori sociali e la stessa comunicazione pubblica devono prendere atto del cambiamento e riposizionarsi nel mutato contesto. In questo scenario sembra che la democrazia partecipativa sia un modello »

  • L’autenticità nel marketing: il compromesso postmoderno fra ricerca della verità e proiezione ideale. Il caso Converse All-Star Chuck Taylor.

    Autore: Fabrizio Barbagallo

    Abstract: L’argomento di ricerca indagato in questo studio è l’autenticità, un concetto che, se riferito ad un oggetto, in via generale lo qualifica come vero, reale, genuino e non falsificato. In una società dove la simulazione, il virtuale, gli avatar sono indiscussi protagonisti, dove i social network creano sempre nuove tribù, in cui il face-to-face non è la regola ma l’eccezione, parlare di autenticità potrebbe sembrare anacronistico o »

  • Contributo del sociologo Giampaolo Fabris alla conoscenza della società contemporanea

    Autore: Tatiana Cremonini

    Abstract: Tramite il mio lavoro ho voluto illustare, in modo dettagliato ed approfondito, il personaggio di Giampaolo Fabris, noto sociologo, politologo esperto di pubblicità, marketing e comunicazione. Ho ripercorso tutta la sua vita tramite i tutti i suoi percorsi professionali ed extraprofessionali. Fondatore della nota agenzia di sondaggi Demoskopea, con tutti i suoi lavori di professore, giornalista e politologo, Giampaolo Fabris lascia un'importante e ricca eredità utile alla comprensione della »

  • Strumenti di Marketing Non-Convenzionale

    Autore: Marco Biella

    Abstract: Il marketing classico non è più efficace. L'ambiente dove è nato e dove si è sviluppato ormai è cambiato così drasticamente da rendere le leggi del marketing obsolete. Il consumatore ha sviluppato una resistenza alla comunicazione pubblicitaria e l'avvento delle nuove tecnologie ha cambiato la società e le dinamiche di consumo. Per sopravvivere bisogna adattarsi e cambiare il modo di agire. Il marketing non convenzionale contiene in sé tutte le tecniche che possono permettere il successo della »

  • Design della comunicazione sociale per una corretta informazione sulle forme famigliari nella società contemporanea

    Autore: Matteo Saracino

    Abstract: La prima immagine che viene proiettata nella nostra mente quando parliamo di famiglia, è solitamente rappresentata dalla famiglia nucleare, chiamata più comunemente ed impropriamente famiglia tradizionale o naturale, costituita cioè da due individui di sesso diverso, solitamente connazionali, con o senza figli. Eppure, nella nostra società abbiamo anche altre famiglie: prendendo in considerazione l'etnia, la religione o l'orientamento sessuale dei due partner, famiglie miste ed »

  • L'innovazione nella strategia di marketing. Il caso Red Bull.

    Autore: Lorenzo Ghisotti

    Abstract: Perché ho scritto una tesi su Red Bull e sulle sue strategie di marketing? Semplice, perché inizialmente non riuscivo a spiegarmi il suo straordinario successo. Insomma, perché una bibita dal gusto non particolarmente apprezzato (per ammissione della stessa azienda), venduta in un formato più piccolo e a un prezzo estremamente più alto rispetto alle altre bevande gasate, sembra essere l‟unica in grado di crescere in un momento di stagnazione del mercato beverage? La risposta sta nella »

  • Societing multicanale di una startup innovativa: il caso Itsme

    Autore: David Carollo

    Abstract: Il presente elaborato costituisce la tesi di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione presso l’Università degli Studi Milano Bicocca. Intende rappresentare una panoramica sugli attuali scenari (con relative problematiche e complessità) che le aziende, spesso troppo impreparate al riguardo e troppo attaccate a modelli non più validi, si trovano ad affrontare nel mercato del primo decennio del XXI secolo; al tempo stesso vuole fornire spunti e possibili linee guida per provare »