glocalizzazione, materiale disponibile:

  • La comunicazione pubblicitaria nell'era globale

    Autore: Francesca Eramo

    Abstract: La pubblicità è un fenomeno molto complesso sia per la natura poliedrica di ogni messaggio, sia perché fortemente influenzato dal contesto in cui si sviluppa quindi da fattori socioculturali, eventi politici e socioeconomici, progresso tecnologico, movimenti artistici e fenomeni di costume. Il presente elaborato adotta un approccio linguistico alla pubblicità, prestando particolare attenzione alla lingua attraverso cui essa si esprime e alle strategie comunicative che soggiacciono alle scelte »

  • La comunicazione globale: il ruolo della traduzione nelle campagne pubblicitarie internazionali

    Autore: Alessandra Corsi

    Abstract: Il presente lavoro è volto ad analizzare il ruolo della traduzione nella comunicazione commerciale delle aziende iscritte in un contesto di globalizzazione. Verranno pertanto analizzate le strategie di comunicazione di varie multinazionali e i loro approcci di mercato all’estero, con lo scopo di individuare il ruolo della traduzione nell’ambito delle campagne pubblicitarie internazionali. Nella prima parte di questo elaborato verrà fornito un quadro generale dell’oggetto di studio; dopo aver »

  • L’evoluzione delle strategie di un gruppo automobilistico: il caso Honda Motor Co.

    Autore: Marco Perrotta

    Abstract: Quando all’indomani del secondo conflitto mondiale Soichiro Honda fondò la Honda Motor Co., con sede ad Hamamatsu, nel cuore del paese che più di ogni altro aveva subito la violenza della guerra appena conclusa, certamente non immaginava, sebbene fosse un uomo dalla vivida fantasia, che la sua società sarebbe di lì in poi diventata la più grande nell’industria delle due ruote e la seconda nel settore automobilistico giapponese. Nonostante le ferite della guerra, nonostante i limiti dalla »

  • Strategie aziendali di comunicazione esterna tra globalizzazione e identità locali. Analisi del caso Tiscali.

    Autore: Roberta Gulli

    Abstract: Il lavoro che segue è il risultato dello studio del fenomeno della globalizzazione (e delle sue derivazioni in campo tecnologico) applicato al mondo della comunicazione. Partendo da un'analisi del fenomeno legato al mondo delle aziende, si arriva allo studio dell'azienda Tiscali e all'analisi delle sue campagne pubblicitarie. Il punto di maggior forza riscontrato nelle campagne pubblicitarie analizzate è stato la capacità di coniugare la globalizzazione con l'identità locale. L'analisi di »

  • La domanda di innovazione nelle organizzazioni "glocalizzate"

    Autore: Massimiliano Cianci

    Abstract: Questo lavoro si concentrerà sulle implicazioni di intervento organizzativo relative alle due questioni in merito alle organizzazioni glocalizzate: l'integrazione culturale dei sottosistemi aziendali e le opportunità da questa offerte per soddisfare le istanze di innovazione poste da un mercato globale in rapida trasformazione. »

  • La globalizzazione economica e l'internazionalizzazione delle imprese

    Autore: Andrea Benedetti

    Abstract: La tesi copre diversi aspetti dell'economia globale: 1) Globalizzazione e glocalizzazione: significati e pensieri correlati 2) Evoluzione della globalizzazione nel corso della storia e fasi di sviluppo dell'internazionalizzazione delle imprese 3) Studio approfondito sulla realtà multinazionale, sui vari significati attribuiti al concetto di "impresa multinazionale" e distinzione tra i modelli di impresa multinazionale, impresa globale, impresa internazionale ed impresa transnazionale 4) »

  • La comunicazione pubblicitaria dei brand stranieri destinata al mercato femminile in Cina

    Autore: Benedetta Barbagallo

    Abstract: Lo scopo di questo elaborato è quello di dimostrare l’importanza delle dimensioni culturali nelle tematiche riguardanti il marketing, in particolare nella realizzazione di pubblicità di prodotti stranieri destinati al mercato femminile cinese. La scelta dell’argomento è nata dall’interesse suscitato dalle teorie di Mazzei e Volpi (2006) riguardo la gestione della diversità culturale: gli studiosi sostengono che nel campo dei rapporti tra uomini e delle relazioni tra popoli ci sia bisogno di »

  • Le attività internazionali delle città medie, una ricerca comparativa tra Rieti e Siena

    Autore: Stefano Cataldi

    Abstract: Questo lavoro ha l'obiettivo di analizzare le attività internazionali delle città di medie dimensioni, concentrandosi in particolare sui casi di Rieti e Siena, due realtà comparabili dal punto di vista demografico, economico e sociale. Nello specifico si vuole comprendere se, qualora le due città abbiano in agenda attività basate su scala extra-nazionale, queste siano effettivamente perseguite con un filo conduttore unico in vista di uno o più progetti di pianificazione pluriennale oppure tali »

  • La pubblicità giapponese tra tradizione e globalizzazione

    Autore: Antonio Vecchi

    Abstract: Società e globalizzazione in Giappone. Come la cultura giapponese filtra le influenze occidentali a livello di Brand, marketing e comunicazione, e perchè la comunicazione interna è così complessa e sfaccettata. Differenza tra strategia hard sell e strategia soft sell. Esempi e case studies di campagne giapponesi, in relazioni con le controparti americane. Occidentalismo ed Orientalismo. Glocalization. »

  • Che spot c'è stasera? L'advertainment di Maxi Tim Casa tra nostalgia e comicità

    Autore: Tonia Siciliano

    Abstract: la mia attenzione durante tutto il mio viaggio nel linguaggio comico della pubblictà è stata rivolta alla favolosa capicità di questa nuova tendenza della comunicazione pubblicitario che affascina il consumatore attraverso messaggi originali e divertenti. ho cercato di fornire anche un analisi degli strumenti che sono alla base di un linguaggio audiovisivo. i temi che ho toccato durante l analisi dello spot sono: l adveratinmnet la serializzazione la desacralizzazione del divo la »