marchio, materiale disponibile:

  • La personalizzazione del marchio come fonte di valore per il conseguimento di vantaggi competitivi.

    Autore: Francesco Sacco

    Abstract: Scopo principale dell’elaborato è quello di far luce su un fenomeno che nel corso del tempo sta assumendo una rilevanza via via crescente. La personalizzazione del marchio, e più in generale, tutte quelle tecniche che consentono di creare un collegamento stabile, e quindi non occasionale tra marca e persona, stanno assumendo importanza sempre maggiore in un contesto globale come quello attuale, nel quale le aziende hanno difficoltà ad individuare i canali adatti per agire in maniera efficace »

  • Il caso Tempotest: tessuto o tenda da sole? Motivazioni della comunicazione al consumatore da parte di un'azienda industriale. Analisi della marca e nuove proposte per Tempotest Home.

    Autore: Gaia Zanini

    Abstract: Parà è un'azienda italiana i cui clienti diretti sono esclusivamente industriali. Ciononostante, le sue politiche di comunicazione sono anche dirette verso i clienti finali del prodotto. Ciò è vero in particolare in relazione al prodotto principale dell'azienda, Tempotest tende da sole, che è stato pubblicizzato in televisione per anni. Questa strategia ha puntato a creare una forte immagine aziendale e di marca nella mente dei consumatori e si è rivelata di successo. Nella prima parte di »

  • Il marketing esperienziale e le società calcistiche

    Autore: Andrea Trinastich

    Abstract: Il presente elaborato vuole, inizialmente, definire il marketing esperienziale e, successivamente, applicarlo allo sport, in generale, e al calcio, in particolare come opportunità che si schiude alle società, calcistiche e non, per emozionare e sorprendere i propri clienti e di conseguenza fidelizzarli. Il capitolo I verterà sul concetto di marketing esperienziale e sui suoi molteplici vantaggi. Inoltre si tenterà di evidenziare e dimostrare la sua superiorità rispetto alle forme tradizionali »

  • Endiguer le flot de contrefaçons.Le rôle des ports dans la lutte à la contrefaçon en France et Italie

    Autore: Susanna Pigliapochi

    Abstract: La contrefaçon est un phénomène de dimension internationale qui, par son ampleur grandissante et ses répercussions économiques et sociales, constitue aujourd’hui un véritable fléau. Depuis une dizaine d’années, suite à une graduelle prise de conscience collective, la contrefaçon est devenue un sujet de grande actualité, provoquant la prise de position d’économistes, d’hommes politiques, d’associations d’industriels et d’individus. Les analyses et les évaluations se multiplient, les débats et »

  • L'importanza di innovare: i rapporti industria-distribuzione

    Autore: Francesca Fuscio

    Abstract: L'importanza di innovare, le strategie adottate da Barilla nei confronti della grande distribuzione. Questo progetto di tesi tratterà nella prima parte alcuni punti focali delle strategie d’impresa per rimanere sempre competitivi sul mercato, principalmente del marketing, ultima funzione aziendale inserita nella catena del valore e della comunicazione d’impresa. In particolare tratterà dell’evoluzione dei rapporti tra industria e distribuzione che ha profondamente innovato il contesto »

  • Il marchio di origine: la tutela del made in Italy nel settore agro-alimentare

    Autore: Niclanna Mazzilli

    Abstract: La tutela del prodotto “made in Italy” è un argomento all’ordine del giorno, di cui si discute in dottrina, in giurisprudenza e tra i seggi del Parlamento ormai da diversi anni. Tutelare il prodotto italiano vuol dire proteggerlo dalle imitazioni e contraffazioni, ma soprattutto significa mettere al sicuro noi consumatori. Renderci immuni da pubblicità ingannevoli, indicazioni false o fallaci e darci la possibilità di scegliere il prodotto sulla base di informazioni chiare ed esaustive. Tra »

  • I problemi di posizionamento di un'impresa multi-brand. Il caso Indesit.

    Autore: Francesco Mastellone

    Abstract: La tesi tratta percorre brevemente la teoria generale del marketing per poi focalizzarsi sulle politiche di gestione del brand son particolare attenzione al punto di vista aziendale nella gestione di più marchi. All'interno della tesi verrà studiato il brand portfolio, l'importanza che riveste nella strategia aziendale e come va gestito per massimizzarne l'utilità e minimizzarne i rischi. Infine, allo studio teorico dell'argomento è affiancato un case study su Indesit Co., in cui viene »

  • Analisi del ciclo di vita nella filiera della pasta di produzione siciliana

    Autore: Rosalinda Spina

    Abstract: Lo sviluppo economico e tecnologico degli ultimi due secoli ha consentito il miglioramento della qualitá della vita per l’intera umanitá, determinando tuttavia un utilizzo incontrollato delle risorse naturali, che ha generato problemi di notevole entitá per l’ambiente e la salute dell’uomo. Quando le istituzioni pubbliche mondiali hanno preso coscienza di tale situazione, sono stati avviati i primi incontri a livello internazionale: i primi strumenti, ispirati alla filosofia del command and »

  • L'immagine coordinata. Progetto e design Agenzia del Mediterraneo

    Autore: Marianna Mercanti

    Abstract: Lo scopo di questo lavoro è di mostrare tutti questi elementi in termini generali facendo anche un excursus storico che ci permetta di inquadare anche nel passato come questa pratica di disegno industriale si è evoluta e come si presenta oggi, come i vari elementi si concatenano tra loro, affinchè si abbia come risultato la creazione di una grande architettura comunicativa. Vedremo anche come molti studiosi, tra cui Anceschi, Bonsiepe, Floch, Maldonado ecc... si sono interessati »

  • Il marchio: normativa internazionale ed analisi del caso TOD'S S.p.a

    Autore: Eleonora Anastasia Ladini

    Abstract: In un contesto caratterizzato dalla crisi economica mondiale risulta essere fondamentale per le imprese un'integrazione di norme e principi in grado di generare un mercato sempre più globalizzato. Questo avviene in Europa tramite i principi contabili internazionali IAS. Una delle principali immobilizzazioni disciplinate dagli stessi è il marchio. Il marchio è quindi un'intangibile che rafforza la posizione di un'impresa all'interno di tale mercato e che permette una protezione su larga scala »