neuromarketing, materiale disponibile:

  • Il marketing emozionale: l'importanza del fattore emotivo nella decisione del consumatore.

    Autore: Chiara Gallo

    Abstract: L'attuale quadro di riferimento sociale è caratterizzato da una pervasiva diffusione del benessere e presenza della tecnologia che, ha generato una sorta di deumanizzazione della società. In tale contesto, il consumatore non è più alla ricerca di beni e servizi che soddisfino benefici funzionali ma, è alla ricerca di beni e servizi che generino sensazioni ed emozioni. La tendenza dei consumatori ad acquistare non dipende tanto dalle caratteristiche dei prodotti e dei servizi ma piuttosto dalle »

  • Packaging design: esperienze emotive e funzionali

    Autore: Lorenzo Bondi

    Abstract: Nel corso degli anni, il packaging ha assunto sempre più rilevanza, oltre che a livello funzionale (imballaggio, protezione, trasporto ecc.), a livello comunicativo, diventando una delle componenti più importanti del marketing mix. L'argomento è di sicuro interesse soprattutto nei mercati moderni, dove un eccesso di prodotti diversi tende a soddisfare bisogni e desideri simili. Quindi, il packaging diventa uno strumento di distinzione e di influenza dei comportamenti di acquisto. Per questo fa »

  • Neuromarketing: dalla pianificazione all'impulso, la nuova frontiera del marketing

    Autore: Giuseppe Millea

    Abstract: Da alcune stime recenti siamo a conoscenza di come, oggi, vengano messi in commercio circa settecento prodotti ogni giorno. Complessivamente, oltre 2 milioni di brand lottano tra loro per attirare la nostra attenzione tramite la pubblicità. Per trarre profitto da così tanti articoli simili, gli addetti al marketing tentano di “marchiare” un prodotto sulla mente di noi acquirenti. E allora perché otto nuovi prodotti su dieci falliscono dopo solo pochi mesi? Cos’è che ci attrae verso alcuni brand »

  • Neuroni specchio, empatia e linguaggio emozionale. Per un'analisi della comunicazione sociale nello sviluppo di ''Pubblicità Progresso''

    Autore: Matilde Gregori

    Abstract: Il presente lavoro ha lo scopo di applicare il paradigma concettuale della Linguistica Cognitiva e i risultati, in campo neurologico, della scoperta dei neuroni specchio, allo studio della comunicazione sociale, in particolare nell’attività di Pubblicità Progresso. Il lavoro si articola in tre Parti. La Prima Parte si concentra sulle dinamiche della scoperta dei neuroni specchio, avvenuta tra gli anni Ottanta e gli anni Novanta del Novecento, per opera di un gruppo di ricercatori del »

  • Marketing Postmoderno: luoghi dello Shopping, Marketing Esperienziale e Neuromarketing

    Autore: Giulia Chiari

    Abstract: La mia tesi si propone di analizzare l'importanza dell'esperienza e il ruolo delle emozioni come risorse strategiche e come necessaria evoluzione per le strategie di marketing. Nasce principalmente da: • spunti ed elementi di riflessione raccolti in 7 mesi di stage presso la Procter&Gamble • articoli e libri raccolti presso la Washington State University at Pullman (USA) Per approfondimenti si rimanda alla brochure. »

  • Ascoltare le emozioni. Analisi critica e prospettive del sound marketing

    Autore: Claudia Mapelli

    Abstract: Partendo da un excursus storico del valore delle emozioni, nel primo capitolo si illustrano le principali teorie psicologiche, che tentano di spiegare il processo che avviene, sia a livello fisico sia a livello cognitivo, dalla ricezione di uno stimolo esterno alle sensazioni che esso provoca. Di emozioni si occupa anche la neuropsicologia, la quale si sofferma sulle modificazioni fisiche a livello cerebrale, provocate dalle emozioni. Proprio questo ramo della neurologia diventa, non senza »

  • Il processo decisionale dall'economia classica al neuromarketing

    Autore: Giovanna Arduino

    Abstract: Quotidianamente ogni persona deve prendere tante decisioni più o meno importanti. Ciò che mi sono chiesta nell'affrontare la stesura di questa tesi è: cos'è e come avviene il processo decisionale nell'uomo? cosa ci spinge a scegliere un'alternativa rispetto ad un'altra? perché spesso prendiamo decisioni irrazionali e non economiche? cosa accade del nostro cervello quando scegliamo una certa opzione? quali aree cerebrali vengono coinvolte? è possibile manipolare le scelte degli individui? »

  • Neuromarketing: i metodi di indagine neurale applicati al marketing. Il caso Cioccolato Godiva.

    Autore: Simona Bara

    Abstract: In questo lavoro si illustra una nuova tecnica di ricerca di marketing, il neuromarketing, che coniuga economia e neuroscienze. In particolare, si è voluto trattare del caso "Cioccolato Godiva" sulla predizione dell'acquisto, dopo un excursus riguardo l'evoluzione delle discipline." »

  • Marketing esperienziale e punto vendita nell'abbigliamento: aspetti concettuali ed applicativi

    Autore: Alessandro Battaglia

    Abstract: La rapida evoluzione che sta interessando il sistema distributivo a livello internazionale ha spinto molti operatori a ricercare nuove fonti di differenziazione nel governo delle relazioni con il mercato. Il paradigma esperienziale, diretto all’arricchimento e all’intensificazione dell’esperienza d’acquisto del cliente, si presenta in questo senso come un’opportunità eccezionale per la creazione di forti vantaggi competitivi, caratterizzandosi come una piattaforma unica di riferimento capace di »

  • Impatto degli strumenti neurocognitivi sul marketing

    Autore: Giovanna Arduino

    Abstract: Lo scopo di questa tesi è cercare di rispondere ad alcune domande relative al fenomeno Neuromarketing: Cos'è il neuromarketing? Perchè le aziende hanno sentito la necessità di investire capitali in questo tipo di studi? Su quali basi scientifiche si sviluppa? Cosa rende il neuromarketing tanto diverso e speciale rispetto ai metodi usati fino ad oggi? Quali sono le finalità che si prefigge? Dove e con quali modalità si sono diffusi i primi esperimenti? Che relazione c'è tra neuroeconomia e »