sponsor, materiale disponibile:

  • La personalizzazione del marchio come fonte di valore per il conseguimento di vantaggi competitivi.

    Autore: Francesco Sacco

    Abstract: Scopo principale dell’elaborato è quello di far luce su un fenomeno che nel corso del tempo sta assumendo una rilevanza via via crescente. La personalizzazione del marchio, e più in generale, tutte quelle tecniche che consentono di creare un collegamento stabile, e quindi non occasionale tra marca e persona, stanno assumendo importanza sempre maggiore in un contesto globale come quello attuale, nel quale le aziende hanno difficoltà ad individuare i canali adatti per agire in maniera efficace »

  • Comunicazione d'impresa e sponsorizzazioni sportive. I casi Armani Jeans-Olimpia Milano e Cimberio-Pallacanestro Varese

    Autore: Michela Cutuli

    Abstract: La comunicazione è all'interno dell'impresa uno strumento fondamentale e determinante, offre la possibilità di stabilire relazioni esclusive e di mantenere un rapporto con i pubblici di riferimento; può inoltre essere uno strumento distintivo e capace di creare un'immagine dell'azienda unica. Nelle imprese sportive, la comunicazione d'impresa può essere analizzata sotto due punti di vista principali: una visione comune a tutti i tipi di imprese gli attribuisce un ruolo legato alla formazione »

  • L'impatto mediatico di Pau Gasol nella stampa spagnola

    Autore: Francesco Salvatore Alivia

    Abstract: L’oggetto dell’elaborato "L’impatto mediatico di Pau Gasol nella stampa spagnola" è quello di analizzare la figura del giocatore spagnolo dei Los Angeles Lakers sotto il profilo della sua immagine e dell’attenzione dei media spagnoli nei suoi riguardi. Nel cercare un contesto all’interno del quale poter unire la passione per la pallacanestro alle aree disciplinari del marketing e della comunicazione, la scelta dell’oggetto di studio è ricaduta su Pau Gasol. Bisogna tener conto che la Spagna è »

  • Il marketing sportivo e il caso Juventus FC. Dalla Serie B allo Juventus Stadium: un esempio di diversificazione.

    Autore: Claudia Schiattone

    Abstract: Lo sport è uno dei settori più in forma dell’economia italiana (2,5% del PIL nazionale). In Italia il fenomeno sportivo, specialmente quello calcistico, è infatti notevolmente sviluppato dal punto di vista della pratica, ma soprattutto da quello dello spettacolo. I media hanno infatti contribuito ad amplificare il fenomeno della chiacchiera sportiva, che in Italia la fa da padrone. E’ chiaro quindi che lo sport sia diventato un veicolo di informazione attraente per le aziende e per i mezzi di »

  • La sponsorizzazione come strumento di penetrazione dei mercati esteri. Il caso Legea

    Autore: Sara Pepe

    Abstract: Il presente lavoro di tesi ha come obiettivo l’analisi e la valutazione del processo di sponsorizzazione come strumento di penetrazione dei mercati esteri, con particolare riferimento al mondo dello sport. Secondo una celebre definizione data oltralpe da Sahnoun, “la sponsorizzazione è l’arte di far parlare di sé, parlando d’altro”. Sponsorizzare, infatti, non significa semplicemente mettere un marchio sulla maglietta di uno sportivo o comparire nel cartellone di un evento, ma identificare i »

  • La Sponsorizzazione nello Sport: Esperienze e Proposte di una Squadra Corse Universitaria

    Autore: Niccolò Tonelli Lotti

    Abstract: La tesi ha l’obiettivo di descrivere e analizzare le attività di sponsorizzazione che vengono svolte dai due soggetti interessati: lo sponsor e lo sponsee. In aggiunta applicheremo il processo di gestione della sponsorizzazione, in ottica sponsee, a un caso reale: L’E-Team Squadra Corse dell’Università di Pisa. Nel capitolo 1 è descritta l’evoluzione sociale ed economica del fenomeno sportivo, i cui principi regolano ancora oggi il funzionamento di base del business sportivo. In particolare, »

  • La sponsorizzazione sportiva. Un'indagine empirica sui bilanci delle società di calcio

    Autore: Federico Bellini

    Abstract: Il presente lavoro ha lo scopo di inquadrare il fenomeno della sponsorizzazione sportiva, dal punto di vista giuridico, economico e nel campo della comunicazione. Questo è stato fatto ripercorrendo gli aspetti giuridici del contratto di sponsorizzazione, l'evoluzione che ha portato questo strumento ad inserirsi fra le startegie di marketing per imprese e società sportive ed inoltre. sono state analizzate le caratteristiche della stessa, quale tecnica di comunicazione. Infine è stato fatto uno »

  • Analisi dell'attività comunicativa dell'impresa commerciale. Patrocinio e sponsorizzazione. Caso ''El Corte Inglès''

    Autore: Alessandro Massari

    Abstract: La tesi si occupa della trattazione delle attività comunicative dell'impresa commerciale. Si sofferma maggiormente sulle tecniche, le procedure, gli effetti della sponsorizzazione e del patrocinio; sono presenti citazioni di eventi creati e patrocinati da "El Corte Inglès", la maggiore impresa commerciale spagnola. Si parte dall'analisi dell'impresa commerciale, con le sue caratteristiche e la sua storia, per poi passare all'analisi del nuovo rapporto tra impresa e cliente, che vede questi al »

  • L'industria della birra nella Repubblica d'Irlanda con particolare riferimento al caso Guinness

    Autore: Cristina Semino

    Abstract: Articolata in due capitoli, questa ricerca si propone di studiare gli aspetti evolutivi, localizzativi ed organizzativi dell’industria della birra nella Repubblica d’Irlanda, per considerare poi in modo particolare il caso della Guinness, l’impresa dominante tutto il comparto birraio irlandese. Nel primo capitolo si descrivono innanzitutto le vicende ed il quadro geografico a scala nazionale, approfondendo soprattutto la tematica riguardante la distribuzione spaziale degli insediamenti »

  • Strategie di sponsoring in ambito sportivo: il caso del rugby

    Autore: Davide Ferracin

    Abstract: Questa tesi è il frutto di un lavoro certosino sul rugby, essenzialmente basato su temi di stretta attualità. Partendo dalla storia di questo sport, ho intersecato la mia analisi con l’aspetto sociale, ma soprattutto economico, che il rugby ha generato negli ultimi dieci anni; nelle federazioni, nelle società sportive e negli eventi più importanti, come nel “Torneo 6 Nazioni”. Ho cercato quindi di giustificare il successo in termini di business di questo sport, catalogando varie strategie di »