Mapping semiotico dei valori di consumo

Un altro strumento semiotico è il MAPPING SEMIOTICO DEI VALORI DI CONSUMO

Missione --> convergenza valori critici e utopici porta a volontà di superare presente, proiettarsi nel futuro, andare verso il nuovo. (Benetton con campagna ragazzi tutte razze--> mondo ideale)

Progetto --> mantiene dimensione volontaristica del primo, ma il precedente impegno collettivo è sostituito da ricerca individuale di emozioni (Swatch e Ungaro)

Euforia --> discorsi positivi, rassicuranti. Sono marche che si focalizzano su qualità intrinseche loro prodotti e che divertono con effetto sorpresa (Moschino, Gillette)

Informazione --> Discorsi legati alla qualità prodotti proposti, si posizionano marche con grandi reti distributive