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Brand Extension

Usare il nome di un brand di successo per lanciare nuovi prodotti (es. McDonald’s ha lanciato ketchup e maionese da supermercato con il brand McDonald’s + Vespa usa il marchio Vespa sia nei motorini che nel settore dell’abbigliamento)
Consente al produttore di risparmiare i costi della promozione del nuovo brand
Il rischio è di diminuire il valore della marca se ci si allontana tanto dal core business
- Estensione di linea → lancio di nuove linee o nuovi prodotti in una linea già esistente
- Estensione di categoria → lancio di nuovi prodotti in una categoria di prodotto in cui l’impresa non era esistente
di Fabio Merenda
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