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Co-Branding

Usare 2 brand congiuntamente per sfruttare la brand equity di entrambi → è un meccanismo win-win
I brand sono paritari, cioè non ce n’è uno che è più forte dell’altro
I 2 brand devono restare distinti e chiaramente visibili al consumatore finale (es. la carta Fidaty è veicolata con i brand Esselunga e Mastercard)
Sarebbe meglio se ci fosse un fit di base tra i brand (spesso di valore o target)
di Fabio Merenda
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