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Indici quantitativi del mercato

QUOTA DI MERCATO
Indica la “dominanza” dell’impresa sul mercato
QM = Quantità vendute dall’impresa/quantità vendute in totale sul mercato

TASSO DI SVILUPPO
Indica quanto sta crescendo la domanda all’interno del mercato
Tasso di sviluppo % = (Venditet2 – venditet1)/venditet1

MARGINE DI CONTRIBUZIONE
Indica la capacità del prodotto di coprire i CF
MCu = P – CVu

CONTRIBUZIONE NETTA DI MARKETING
Indica la bontà strategica in senso generico
Contribuzione netta di marketing = MC complessivo – spese di marketing

ROMI
Indica l’efficacia strategica
ROMI = Contribuzione netta di marketing/spese di marketing

BEP
Valori di vendita a partire dai quali l’impresa inizia a conseguire utili
BEP a volume = CF/(P – CVu)
BEP a valore = BEP a volume * P
di Fabio Merenda
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