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Piano di marketing

Piano di marketing → documento che riepiloga le strategie di marketing effettuate rispetto ad un prodotto o ad un gruppo di prodotti
E’ realizzato ogni anno dal Chief Marketing Officer
Il piano di marketing fa parte del business plan che:
- È destinato agli stakeholder (così come il piano di marketing)
- Ha orientamento di medio/lungo termine (il piano di marketing ha orientamento annuale)
- È realizzato dal CEO (il piano di marketing è realizzato dal CMO)
Il piano di marketing deve essere sintetico + chiaro + preciso per facilitare gli stakeholder nel prendere decisioni
I target del piano di marketing sono clienti interni + clienti esterni + altri stakeholder

di Fabio Merenda
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