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Strategie di gestione della marca

A volte una stessa azienda può adottare più strategie contemporaneamente
- Individual brand → l’impresa dà un nome specifico ad ogni prodotto (es. Unilever)
- Family brand → l’impresa decide di agglomerare una serie di marche dando loro un nome uguale per tutte in quanto hanno alcune caratteristiche in comune (es. Fiat ha Lancia, Alfa Romeo..)
Tutti i prodotti indicano il nome del “cappello”
- Company brand → l’impresa lancia la marca sul mercato dandole il nome dell’azienda; è la strategia più semplice perché c’è una relazione diretta tra l’azienda produttrice e il brand (es. Bic dà il suo nome a tutti i prodotti che lancia sul mercato)
- Soluzione intermedia → alcune marche hanno un brand individuale ma con una parte del nome uguale (es. Nestea, Nescafé..)
di Fabio Merenda
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