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Definizione di Product placement

Il product placement è una sofisticata tecnica di comunicazione aziendale che consiste nel posizionare un prodotto o un brand all’interno di un contesto narrativo precostituito che può essere una pellicola cinematografica o televisiva, un romanzo, un video musicale, un videogioco, etc., riuscendo a integrarsi in esso. In altre parole si tratta di completare le scene di un film inserendo prodotti e marchi visibili al duplice scopo di pubblicizzare un’azienda committente e di rendere più realistica una scena che, se ricostruita con marchi immaginari, sembrerebbe troppo irreale.

di Irene Guglielmi

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