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La comunicazione del brand nell'era del Web 2.0

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4 frontiera dell’economia (la new-economy), capace di generare grandi guadagni perché presto gli utenti si sarebbero trasferiti in massa ad utilizzare servizi a pagamento online. Il passaggio dell’economia reale dal mondo fisico al Web fu in realtà meno repentino di quanto in quell’epoca si predicava. Eppure quel quinquennio è segnato da un fiorire d’iniziative imprenditoriali che duravano lo spazio di una stagione e poi venivano comprate o fallivano: le cosiddette dot.com, imprese a cui bastava aggiungere un “.com” dopo il nome per essere considerate interessanti e valutate con esagerata benevolenza. Per alcuni anni le borse segnarono un rialzo continuo che andò di pari passo con l’esplosione del numero di host e di utenti che si connettevano ogni anno a Internet ma il 10 marzo del 2000 si verificò quello che viene ricordato come lo scoppio della bolla speculativa della new economy, in cui molte delle cosiddette “dot.com” si rivelarono piene di debiti dichiarando bancarotta. Ciò fu causato da una serie di fattori che avevano consentito ad alcuni speculatori di agire senza i necessari controlli, facilitati dall’eccessivo entusiasmo ed isteria nei confronti del nuovo mezzo. L’errore delle dot.com è stato quello di non considerare Internet per quello che in realtà è, ovvero un mezzo di relazione fra persone e non un mezzo di distribuzione. Il Web doveva, e deve tutt’oggi, essere considerato più un facilitatore, un moltiplicatore di relazioni piuttosto che un moltiplicatore di denaro facile. Dagli anni novanta in poi c’è stato via via un forte cambiamento dell’immagine del Web da parte degli utenti il cui utilizzo è legato da una parte ad un aspetto essenzialmente informativo o ludico, dall’altro da fattori quali l’interattività, la relazione e la partecipazione. “Gli utenti hanno finalmente iniziato a vivere il Web e non solo a consultarlo come una grande enciclopedia universale” (Mariano, Megido, 2007). Gli utenti stanno riscoprendo il gusto dell’interazione, della condivisione e spesso sono alla ricerca di luoghi dove poter produrre contenuti. Questo è
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La comunicazione del brand nell'era del Web 2.0

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Informazioni tesi

  Autore: Dalila Piccoli
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2008-09
  Università: Università degli Studi di Trieste
  Facoltà: Scienze della Formazione
  Corso: Pubblicità e comunicazione d'impresa
  Relatore: Giovanna Pegan
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 251

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