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Il mercato dell'online video e della web tv: aspetti strategici e competitivi. Il caso Rai online

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18 ad interagire con i contenuti, a creare connessioni tra diversi testi, ad usare le tecnologie sempre più come nuovi territori da esplorare. Il tradizionale archetipo dello spettatore televisivo decisamente passivo, che ha la possibilità di scegliere tra pochi canali, con contenuti flusso definiti solamente dall‟emittente di trasmissione, potrà dirsi definitivamente sorpassato con lo switch-off dell‟analogico terrestre. 26 Nel nuovo scenario che già da alcuni anni si sta delineando, lo spettatore si trova davanti ad una esperienza televisiva molto più coinvolgente, con nuove tecnologie che permettono al consumatore di scegliere ed orientarsi tra una miriadi di canali e contenuti, ma anche di interagire con il mezzo. La moltiplicazione delle forme di offerta televisiva ha prodotto una scomposizione e redistribuzione del pubblico in nuovi segmenti e/o nicchie di mercato, con molteplici modalità di fruizione alternative o complementari. La centralità della tv nel sistema dei media del consumatore è confermata dalla smisurata presenza di “televisione” sul web: la tv si guarda sul web (pensiamo ai contenuti su YouTube o altri aggregatori audiovisivi), la tv si commenta sul web (pensiamo ai discorsi sulla tv fra forum, blog e social network). Per cui, accanto all‟immagine del telespettatore “couch potato”, che guarda passivamente la tv sul divano, si affianca quella di un fruitore più attivo e partecipativo. 26 AA. VV., (2007), Dynamic TV, notiziario tecnico Telecom Italia, Aprile 2007
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Informazioni tesi

  Autore: Laura Chiocciora
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2010-11
  Università: Università degli Studi di Firenze
  Facoltà: Economia
  Corso: Economia Aziendale
  Relatore: Vincenzo Ferragina
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 221

FAQ

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