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I nuovi player over-the-top nel settore dell'audiovisivo e il caso di DAZN

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Anteprima della tesi: I nuovi player over-the-top nel settore dell'audiovisivo e il caso di DAZN, Pagina 8
9 
da uscire di casa, o per il quale lo spostamento costituisce un problema. […] Inoltre possono 
operare in un mercato ampio che travalica i confini nazionali con costi gestionali e di or-
ganico molto ridotti
17
.  
 
Quindi questi intermediari – in svariati casi anche produttori di contenuti – non impiegano 
tempo e risorse nella selezione di prodotti mediali cercando di intuire quali possano ri-
scontrare successo e quali no; piuttosto tendono ad accumularli per soddisfare gli interessi 
diversificati di un pubblico molto esteso che, negli auspici, percependo l’abbondanza 
dell’offerta sottoscriverà un abbonamento
18
.  
Una proposta così quantitativamente rilevante presenta un altro importante vantaggio, 
ovvero sfruttare quella che Chris Anderson ha definito “Long Tail” (trad. it. Coda Lunga) 
in un articolo pubblicato su Wired nel gennaio del 2004. L’espressione si riferisce ad un 
nuovo modello economico per le imprese mediali, nato con Internet, che permette – a 
seguito della dematerializzazione dei contenuti audiovisivi e la possibilità di caricarne e 
mantenerne online in abbondanza senza costi aggiuntivi rilevanti – da un lato di allungare 
il ciclo di vita dei prodotti, cioè l’arco di tempo in cui questi sono in grado di portare 
ricavi all’azienda; dall’altro la possibilità di ingaggiare non solo la maggior parte del pub-
blico tramite i cosiddetti best seller, ma anche delle nicchie molto specifiche con pro-
grammi a basso costo
19
. Queste in alcuni casi possono rivelarsi commercialmente più 
appetibili persino dell’audience dei contenuti mainstream, come sottolinea lo stesso An-
derson:  
 
Quello che è davvero stupefacente della Coda Lunga è la sua estensione. Combinando un 
numero sufficiente di prodotti non di punta sulla Coda Lunga, si ottiene un mercato più 
vasto di quello generato dai prodotti di punta
20
. 
 
 
17
 Ibi, p. 77. 
18
 Ibi, pp. 73-78. 
19
 Cfr. Anderson C. (traduzione mia), The Long Tail (10 gennaio 2004), Wired, 
 https://www.wired.com/2004/10/tail/ [Ultimo accesso: 14 luglio 2019]. 
20
 Anderson C. (traduzione mia), The Long Tail (10 gennaio 2004), Wired, 
https://www.wired.com/2004/10/tail/ [Ultimo accesso: 14 luglio 2019].

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Informazioni tesi

  Autore: Andrea Tonioni
  Tipo: Laurea liv.I
  Anno: 2018-19
  Università: Università degli Studi di Bergamo
  Facoltà: Scienze della Comunicazione
  Corso: Scienze della comunicazione
  Relatore: Cecilia Penati
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 92

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