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L'interazione tra le strategie di distribuzione fisica e distribuzione online: il caso Amazon Prime Now, Unes, Pam, NaturaSì

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con le loro applicazioni e profili sui social network.                                                
Successivamente, si passerà a descrivere questa particolare tipologia di coopetition 
ormai sempre più comune nel settore della GDO, cercando di mettere in evidenza i 
motivi che hanno spinto ognuno degli attori coinvolti a farne parte.  
  
2.1.1 L’organizzazione e le strategie di NaturaSì 
 
NaturaSì è una catena di supermercati biologici situata in tutto il territorio 
italiano ma con prevalenza nella zona settentrionale. Essa fa parte del gruppo 
EcorNaturaSì nato da un accordo tra NaturaSì ed Ecor, la cui attività inizia nel 1985 
quando viene aperta una piccola cooperativa in Veneto, Ariele, che si occupa della 
produzione e vendita di prodotti biologici e biodinamici; tra coloro che hanno 
fondato questa cooperativa ci sono alcuni degli amministratori di EcorNaturaSì. 
Negli anni successivi nascono altre cooperative come Gea, che si affiancano ad 
Ariele per la distribuzione in tutta Italia di questi prodotti biologici in punti vendita 
specializzati. Nel 1992 nasce in Veneto NaturaSì caratterizzata da negozi moderni 
che per la prima volta aprono le porte del bio a consumatori che prima di allora 
erano chiaramente abituati ad altre tipologie di prodotto. Per quanto riguarda Ecor, 
invece, essa nasce dalla fusione di Gea con altre aziende accomunate dallo steso 
forte interesse per l’ambiente ed il biologico in genere.                                                                                   
Il 2005 è l’anno in cui si ha il primo vero e proprio contatto tra Ecor e NaturaSì che 
decidono inizialmente di scambiarsi delle azioni per arrivare dopo quattro anni, nel 
2009, alla fusione vera e propria delle due aziende e alla nascita di EcorNaturaSì, 
tutto questo grazie a valori comuni e ad una lunga esperienza nel settore. 
EcorNaturaSì quindi rappresenta un gruppo che si occupa del processo produttivo 
e distributivo di questi prodotti biologici attraverso una catena costituita da: 
• Produzione: si tratta di aziende agricole con la passione per la terra che si 
occupano di raccogliere le materie prime che successivamente vengono 
offerte presso i punti vendita specializzati; le principali aziende sono 
Azienda agricola San Michele, Fattoria di Vaira, Cascine Orsine e l’azienda 
agricola La Raia.

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Informazioni tesi

  Autore: Francesca Manca
  Tipo: Tesi di Laurea Magistrale
  Anno: 2018-19
  Università: Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  Facoltà: Economia
  Corso: Mercati e Strategie d'Impresa
  Relatore: Fabrizio  Panebianco
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 137

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