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Strategie linguistiche e argomentative nella pubblicità

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Anteprima della tesi: Strategie linguistiche e argomentative nella pubblicità, Pagina 5
deputata a ‘dare voce’, attraverso i mass media, ai prodotti dell’industria, a comunicare 
al pubblico dei potenziali acquirenti l’esistenza sul mercato di un determinato bene – 
merce o servizio - le sue caratteristiche valoriali, i suoi plus rispetto ai beni concorrenti” 
(Pitteri, 2003: 469). La terza prospettiva, infine, sottolinea il ruolo della pubblicità in 
quanto risorsa a disposizione dei consumatori, i quali possono accedervi come ad una 
sorta di “catalogo continuamente aggiornato delle immagini di sé implicate dalle diverse 
scelte di consumo e delle modalità socialmente accettabili nell’uso di un certo prodotto 
o servizio”; una delle funzioni primarie della pubblicità è, cioè, quella di aiutare il 
consumatore ad ottenere informazioni interessanti o a conoscere il benefit di un prodotto 
o servizio, in maniera tale che le aziende possano, tramite questa forma di 
comunicazione apparentemente impersonale, “influenzare, a proprio favore, sia gli 
atteggiamenti e le scelte riguardanti il consumo dei beni e l’utilizzazione di servizi, sia 
[soprattutto] la costruzione dell’immagine dei soggetti stessi”(Zanacchi, 1999:23).  
Tra le suddette prospettive, quella a cui rivolgeremo la nostra maggiore
2
 
attenzione è sicuramente la prima, che guarda al fenomeno pubblicitario in quanto 
forma particolare di comunicazione, dotata di caratteristiche e finalità proprie, che sono 
legate alla tipologia testuale (comunicazione di tipo commerciale), alla committenza 
(l’impresa), alle finalità (informative ma soprattutto persuasive), all’oggetto (la 
promozione di una merce, di un servizio, di una realtà sociale). 
La pubblicità rappresenta, dunque, una forma di comunicazione orientata a fornire 
informazioni su un determinato prodotto o servizio; tuttavia, il modo in cui adempie a 
tale funzione non è obiettivo, bensì orientato, selettivo, allo scopo di fornire un 
messaggio in grado di persuadere all’acquisto, tramite la promozione di un acquisto che, 
soprattutto nei casi dei beni superflui, non coinvolga né l’intelligenza né la coscienza 
del destinatario; per adempiere alle proprie finalità, il discorso pubblicitario  
 
utilizza sistemi di riferimento obliqui e associa il prodotto ad un’immagine o a un filmato aventi 
poco o nessun rapporto con essa. Più in generale la pubblicità fa leva su certe aspirazioni 
socialmente diffuse per intensificarle, in modo da acuire o suscitare il desiderio del bene 
reclamizzato. Ecco allora alcuni messaggi che insistono sul bisogno di sicurezza, altri, più 
                                                 
2
 ‘Maggiore’ e non ‘esclusiva’ attenzione poiché le prospettive considerate sono strettamente connesse, 
dal momento che rappresentano diversi modi di guardare ad un medesimo fenomeno; non è dunque 
possibile prescindere totalmente da alcuna di esse; si può solo scegliere, in base ai propri interessi e alle 
proprie priorità, di adottare un particolare punto di vista. 
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Strategie linguistiche e argomentative nella pubblicità

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Informazioni tesi

  Autore: Elisa Limardo
  Tipo: Laurea liv.II (specialistica)
  Anno: 2006-07
  Università: Università degli Studi di Pavia
  Facoltà: Lettere e Filosofia
  Corso: Linguistica
  Relatore: Silvia Luraghi
  Lingua: Italiano
  Num. pagine: 204

FAQ

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