La tesi del giorno

Le sponsorizzazioni sportive

Sono sempre più numerose le aziende che indirizzano i propri programmi di sviluppo alla promozione di eventi e manifestazioni a carattere sportivo. Una simile propensione nasce dalla crescente importanza assunta da tali attività a livello economico. La prestazione sportiva, infatti, grazie alla spettacolarità ed alla carica di valori in essa contenuti, può essere considerata come un fenomeno soggetto ad un marketing particolare ed ambivalente destinato al grande pubblico. Con il suo potere catalizzatore sull'immaginario collettivo, lo sport ha acquisito un ruolo fondamentale e, rappresentando una delle forme di spettacolo più seguite e trasmesse dai media, può essere fonte di grande visibilità. Di questo aspetto ci parla Alessandro Lo Presti nella tesi La promozione della marca attraverso l'organizzazione di un evento.

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