La tesi del giorno

Immagine di marca

Per trasmettere al meglio la propria identità di marca, è necessario fare dello store un momento d’interfaccia fondamentale fra il progetto ed i consumatori: nel lavoro Immagine di marca e flagship store, l’attenzione è stata rivolta principalmente al fenomeno del flagship store, detto anche negozio ammiraglia, nel luxury e fashion. L’autore Andrea Luigelli sottolinea come la location, l’architettura esterna, il design interno, il layout, il display e l’atmosfera del punto vendita costituiscono le mediazioni spaziali, ed assumono un ruolo centrale nella rappresentazione della marca e nell’interazione con il cliente, per rendere l’impresa immediatamente riconoscibile dagli altri soggetti del panorama commerciale.

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