La tesi del giorno

Neuromarketing

Argomentata secondo un metodo deduttivo, la tesi di Roberta Farinola offre un inquadramento generale della situazione del mercato odierno, esaminandolo nella sua complessità e continua mutabilità e vagliando le ultime strategie di vendita che le aziende utilizzano per penetrarvi. La tesi, intitolata Neuromarketing: comunicare al vero ''decision maker''. Il caso Ingram Micro s.p.a., si sofferma, in particolare, sulla strategia del marketing esperienziale, la più votata per differenziarsi dalla concorrenza e per ''catturare'' il consumatore. Ponendo infine l’accento sui due pilastri fondamentali su cui si pensano le strategie: le nuove sensazioni che si desidera lasciare a lungo nel consumatore ed il senso di fedeltà che si mira ad ottenere nei confronti della marca.

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