La tesi del giorno

L’effetto subliminale della musica

L’utilizzo delle variabili sensoriali in generale e, nello specifico, di quella uditiva, consentono di rispondere alle esigenze di alcuni tipi di consumatori (edonisti) che considerano lo shopping come un’esperienza piacevole e si rivolgono a quei punti vendita dove sussiste una teatralizzazione dello store. L’impresa commerciale può essere in grado di implementare strategie di ''marketing uditivo'' utilizzando le variabili musicali, al fine di suscitare nei consumatori reazioni affettive (piacere, buon umore), cognitive (pensieri, valutazioni) e comportamentali (tempo passato nel negozio, velocità di traffico, interazioni sociali) favorevoli all’atto d’acquisto. Questo argomento è il tema principale trattato da Marco Calenda nella sua tesi La leva uditiva nel marketing sensoriale. Analisi dell’effetto subliminale..

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