La tesi del giorno
Marketing esperenziale
Alla parola marketing, molti associano la pubblicità, la vendita, o addirittura un insieme di ''tecniche'' che mirano alla manipolazione del consumatore. In questo vasto ambito disciplinare l’experiential marketing non è più centrato sulle caratteristiche e sui benefici di natura funzionale di prodotti e servizi ma sul concetto che i consumatori cercano campagne, comunicazioni, marche e luoghi d’acquisto che diano loro esperienze in grado di colpire tutte le sfere della personalità. Uno degli ambiti di applicazione più diffusi del marketing esperienziale è infatti costituito dai punti vendita. Andrea Mattoni, nella sua tesi Marketing ed esperienza. Il caso ''La Feltrinelli Libri e Musica'' focalizza l’analisi sui punti vendita La Feltrinelli Libri e Musica
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