La tesi del giorno

Branded Entertainment

Si tratta di intrattenimento basato sull’alleanza tra il brand e i produttori di contenuti: film, programmi tv, radio, piéce teatrali. Questa nuova via non deve, però, essere confusa con la semplice collocazione di una marca all’interno di un prodotto televisivo o cinematografico: è qualcosa di molto più evoluto; si potrebbe dire che non è la marca che si colloca dentro al contenuto, ma è il contenuto che si va collocare all’interno del mondo possibile creato dalla marca. Le aziende, nel tempo, hanno compreso questo cambiamento e l’ hanno saputo sfruttare per raggiungere il proprio target. Alina Pirilli ha analizzato, nella sua tesi Impresa, cultura e branded music: l'esperienza di Telecom Progetto Italia, un caso concreto: l’esperienza di Telecom con Progetto Italia SpA: è uno dei pochissimi esempi italiani di branded entertainment, poiché ha ben compreso la lezione americana e, a differenza di altre, non ha semplicemente ricercato una responsabilità sociale d’impresa, ma ha incentrato il tutto su una comunicazione consapevole.

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