La tesi del giorno

Comunicare via internet

Con l’affermazione del world wide web si evidenzia il graduale passaggio da una comunicazione fondata sul ''broadcasting'' al cosiddetto ''narrowcasting''. Nel primo caso la fruizione del mezzo e la percezione del messaggio da parte dell’utente sono passive; nel secondo caso sono attive, perché egli può interagire, ed evitare il messaggio. L’obiettivo del lavoro di Margherita Lovallo è l’analisi dell’impatto di internet sugli aspetti strategici delle imprese che operano on line; i cambiamenti con cui internet incide sulle dinamiche concorrenziali e di mercato investono in pieno il mondo della comunicazione, e lo rendono un ambiente particolarmente idoneo a nuove tecniche di linguaggio. Nella tesi Le strategie di Internet Marketing: il caso ''500 WANTS YOU'' si analizza un caso aziendale: il sito web della Fiat, un progetto internazionale denominato ''500 wants you''; questo sito rappresenta un esempio di come il marketing collaborativo ha dei riscontri nel campo pratico, e soprattutto come la chiave di successo consiste nella capacità di personalizzare l’offerta, confezionandola ad hoc per ciascun individuo.

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