La tesi del giorno

Fashion brand: Chanel

Si può affermare che, nel settore del lusso, i bisogni abbiano lasciato spazio ai desideri, arrivando ad una fruizione del bene di tipo personale, in cui la volontà di realizzare i propri sogni determina l’atto di acquisto. Il lusso è, soprattutto, volontà di ostentazione e di esclusività, espressione di un modus vivendi; i suoi fruitori mostrano, infatti, la propria appartenenza ad una ristretta élite di individui che condividono il medesimo stile di vita, legittimato dal possesso di prodotti esclusivi e qualitativamente superiori. E’ dunque di importanza capitale che il consumo diventi sempre più comunicazione ed immagine e sempre meno funzione e materia; consumo e comunicazione si scambiano addirittura di ruolo. Gabriella Di Maro, nella tesi Chanel. La comunicazione di un luxury brand., si propone di indagare l’universo simbolico di Chanel, evidenziando i canali comunicativi adottati dalla Maison: da quelli più tradizionali a quelli più innovativi, non trascurando elementi quali il brand e il logo.

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