La tesi del giorno

La guerra dei talenti

L'employer branding è l’insieme delle azioni che un’azienda pone in essere al fine di promuovere la propria immagine sul mercato interno ed esterno del lavoro, al fine di reclutare il capitale umano più valido in circolazione e di trattenere gli ''alti potenziali'' già presenti nell'organizzazione. Ad esso è dedicata la tesi redatta dalla dott.ssa Gabriella Bortolozzi, dal titolo Employer Branding, dalle risorse umane ai talenti: il caso L'Oréal.
In questo lavoro, l’autrice delinea anzitutto i contorni di quella che si configura come una ''guerra dei talenti'' messa in atto dalle aziende e nella quale ha grande rilievo l’utilizzo dello strumento Internet. Inoltre, sottolinea come in numerosi contesti aziendali la stabilità lavorativa abbia cessato di essere l’istanza più pressante, a vantaggio della richiesta di opportunità di crescita, non soltanto in termini di avanzamento di carriera, ma anche a livello di accrescimento delle proprie competenze professionali, in modo tale da potersi sentire risorse sempre aggiornate e ben ''spendibili'' sul mercato del lavoro.
Le riflessioni di carattere teorico sulle attività di employer branding, declinate sui due versanti del recruitment e della retention, trovano applicazione, nella parte conclusiva della tesi, in riferimento al caso aziendale rappresentato da L’Oréal.

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